随着“双11”的临近，电商在紧锣密鼓不断加大宣传力度，而鞍山实体商场则已提前行动，开启促销“车轮战”。最近一周，鞍山部分商场以周年庆的名义推出大型促销，创造了下半年最好的销售业绩，而更多商场正在策划的“双11”促销，喊出的口号是“低于或等于线上价格”。

　　动态

　　新一轮促销引爆血拼潮

　　“相中了两个月的新款羽绒服都打到6折了，果断出手!”刚刚过去的这个周末，不少市民都在血拼中度过，站前两家商场同时以周年庆为主题推出大型促销，针对秋冬装的促销折扣降到了6折左右，比“十一”黄金周力度还大，且又赶上降温，人们购买秋冬装的热情被彻底激发。

　　一家商场的销售数据显示，周年庆活动的单日销售额比“十一”黄金周期间还高出三四倍，其中销售额最高的一天，是去年周年庆活动四天销售额之和。而此轮促销，鞍山市民不仅购物需求旺盛，购买力也十分强劲，另一家商场周年庆活动的客单价达到了1800元，同比提高了四五百元。对此，两家商场相关负责人均认为，货真价实的促销优惠，再加上降温天的“催化”，共同造就了下半年最好销售战绩。

　　调查

　　憋大招“双11”跟电商“死磕”

　　而调查发现，此轮促销也算是为即将到来的“双11”热身。事实上，眼下站前商圈几家大商场都在“磨刀霍霍”，积极筹备“双11”活动。某商场相关负责人介绍，现在正与供货商积极洽谈和谈判，确保“双11”当天的活动中商场与网上同步的品牌，在价格上能做到“只会比网上更低”。另一家商场相关负责人也表示，周年庆活动后马上会投入到“双11”的准备中，确保“商场价格等于或低于网店价格”已经是最近两三年来实体商场“双11”活动的最大卖点。在实体商场看来，价格不比网上高，还能现场试穿，还不用等待遥遥无期的快递，这是实体商场不惧电商“双11”的优势所在。

　　延伸

　　“双11”是“联欢”是共赢

　　随着“双11”的临近，许多网购族每天在线时间不知不觉地延长了，密切关注各品牌的“双11”动向，“购物车”里的商品数量也在攀升。而眼下提到“双11”，实体商场也不再像几年前一样充满无奈和悲观，相反，更多的是自信满满的期待。多家商场的统计数据显示，去年“双11”当天的营业额，排进了全年单日营业额的前三甲，与品牌商、厂商谈判获得促销资源，也已不再是电商的专享，在折扣差不多的情况下，实体商场的体验式购物优势凸显。“双11”这个节点，已不单单是电商独享的购物狂欢，而是线上线下的“联欢”。当然，消费者也是受益者，以5折左右的折扣乃至全年最低的价格买到自己心仪的商品，虽然钱包“瘦”了，但那种购物的满足感也是能回味许久。