中国有着庞大的体育用品市场与消费者基数，除去与竞技运动有关的领域，女性的日常休闲体育用品市场与女性特色的专业运动市场，仍有巨大潜力可供企业进一步挖掘。国内运动用品市场的残酷竞争，可以预期的是，运动市场正在朝着细分化方向发展。而运动市场的细分化，将使得女性运动市场成为新宠。

　　随着国际运动巨头们对于女性运动市场的进一步渗透，它们很快会将渠道下沉，加快布局中国市场，以占领更多女性运动市场份额。“和化妆品、母婴用品等品类一样，中国的女性运动市场或将成为国际运动品牌在全球女性运动市场中，份额最大、增长最快的市场。”

　　“近几年，越来越多中国女性加入到运动健身的行列，女性消费群体成为中国运动产品市场不容忽视的潜在用户，女性运动产品细分市场已经显现出了巨大的增长空间。随着中国整体运动产品市场的增长趋于稳定，女性运动产品细分市场已经成为运动用品企业未来重要的发展契机之一。”在晋江从事体育用品行业多年的丁总表示。

　　国际品牌的做法或许值得借鉴，目前看来，不少国际运动品牌都将发力女性运动市场的落脚点放在了女性运动内衣上。如今，运动内衣已经不再是健身专用，它们已成为运动休闲时尚的代表。记者了解到，目前中国市面上主要的几种运动内衣品牌，价格差异较大，国外品牌的价格明显高出一筹。据在线商城的价格，耐克的运动内衣价格区间为159-449元，大部分在200-400元范围内;阿迪达斯的运动内衣价格区间为139-529元;安德玛的运动内衣价格略高于耐克和阿迪达斯，在349-549元之间。

　　市场独立观察人士马岗曾表示，中国运动用品市场的产能过剩，真相是结构性过剩，是男性运动用品的供过于求。传统专卖店里，男性和女性产品同店陈列，在一般的运动门店，有七八成的消费者是男性，女性产品的种类和款式往往只占总量的30%~35%。男性消费者的需求基本上得到了满足，但是女性消费者的需求很多是被忽视的，被忽视的需求意味着市场的机会。

　　根据全球企业增长咨询公司Frost & Sullivan 的数据，中国运动内衣行业2014年产值为8亿元人民币。而据体育健身产业协会的报告，2014年美国运动内衣的产业价值为2.89亿美元。对比一下美国和中国的人口数量，中国运动内衣的市场潜力可以说是巨大的。不过，也有业内人士认为，大家都看好运动内衣这个市场，但前景如何，一时还难以判断。不过可以预见的是，想要打开女性们的腰包，专业、美观、舒适等，种种元素缺一不可，这也要求企业要有充足的研发、设计、营销等各方面能力。