尽管线下市场发展面临瓶颈，各大内衣龙头企业却在线上发力，并用个性化产品去匹配年轻消费者的需求，三四线等低线级城市成为电商的新增长点。
　　尽管相对欧美国家，国内贴身衣物的人均支出仅达到其一半左右，行业总体处于成长阶段，但每年保持两位数以上增长，其占比超过三成的女性内衣市场人均消费频次逐年升高显示消费习惯正逐渐养成。随着一二线地区线下渠道接近饱和，女性内衣行业门店建设不确定性及风险加大，与此同时线上内衣市场却保持稳定增长。

　　有媒体大呼，女性内衣行业“突然卖不动了”;亦有人将问题归结于经济下滑，囊中羞涩的女性们只能舍弃内衣这个更新频率较服饰更低的产品。然而，媒体发布了《女性内衣消费趋势报告》(以下简称为“报告”)，基于阿里巴巴大数据显示，目前女性内衣行业仍处于发展的红利期。

　　其实，安莉芳在2014年利润便出现下滑。报告中显示，安莉芳在2014年共经营线下网点2317个，而在2015年其线下渠道规模依旧持平，并将发展重点放在电商上。龙头企业已经转型电商，可见女性内衣行业正进入精细化的发展阶段。

　　报告将女性内衣行业如今的发展趋势归结为三点：年轻化、搭配一体化和功能细分化。根据人群结构的变化，年轻化成为内衣行业的大势，而年轻消费者对于内衣场景化搭配的需求越发旺盛，而情趣内衣这类细分品类也迎来春天。相对来说，中年女性的消费对于内衣塑形的功能性更为重视，无钢圈内衣饱受欢迎。

　　以淘宝天猫为代表的线上市场自2011年至2015年以来持续保持着稳定增长。包括安莉芳、汇洁集团两家女性内衣上市企业，2015年都放缓了线下渠道的建设，将发展重点转移到了线上电商渠道。其中安莉芳在2014年年报中显示，2015年线下渠道规模与2014年持平;汇洁集团在线下门店减少的同时电商规模则以三位数增长。而都市丽人则在上市后大幅拓宽三四线线下渠道。

　　报告中分析，同整个电商市场相似，线上女性内衣市场同样出现了用户年轻化趋势，28岁以下人群由2013年的29%提升至了2015年的41%。从整个大盘上看，随着消费者需求的多元化和个性化趋势，市场竞争也愈发激烈，前50的大众品牌占比下降明显。整个市场则通过差异化品牌策略满足消费者多元化、个性化的需求。

　　女性内衣行业目前仍处于发展红利期，行业增长驱动主要动力来自电子商务这一新兴渠道和用户逐渐成熟的消费习惯，由此也带来了行业高速增长背景下的结构性变化。女性内衣的消费呈现出品牌化、高端化、精细化、多元化、个性化等特征，导致这些特征的原因在于消费升级和结构的改变。