9月天猫男装销售总额达15亿元大众自有需求增长凸显

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来源：中国纺织网　发布时间：2016年10月11日

　据从第三方电商数据平台获得的在线监测数据显示，2016年9月份，天猫男装总销售量达到2361.96万件，总销售额为15.02亿元左右。

　　记者注意到，在9月份的天猫男装二十二大类目中，T恤、休闲裤和牛仔裤最受男性消费者青睐。排名第一的T恤类商品销售量达447.01万件，销售额为1.79亿元，其次为休闲裤商品，销售量达377.34万件，销售额为2.25亿元，第三名为牛仔裤类商品，销售量为314.30万件，销售额为1.97亿元。

　　业内人士在接受采访时表示，近年来，虽然服装行业景气度有所企稳，但短期内仍无法脱离增长乏力的局面，特别是从零售上市公司的业绩表现看，收入增速趋于平缓，随着电商分流效应减弱以及反腐不利因素获得释放，预计线上零售增速将继续维持稳定运行态势，与此同时，男装品牌企业自身也面临渠道竞争加剧、成本端上行压力等不利因素，盈利能力继续下滑。

　　不过记者也了解到，目前，包括男装在内的线上绝大部分快消品价格普遍低于100元，在线上渠道销售时存在两方面问题：一是由于商品单价较低，消费者对价格不敏感，传统电商的价格优势无法得到体现；二是相对于商品价格，快消品的物流成本过高。

　　记者从易观国际了解到，就线上而言，营销仍是吸引和刺激消费者购物的主要手段，而随着规模的提升，品类扩充成为必然选择。针对男性消费者的户外等品类未来一段时间品牌电商尝试突破的重点。此外，男装品牌也需要不断创新以适应更大规模的在线商品零售，更大规模的在线商品零售将回归传统商城模式。

　　瑞银证券分析师胡昀昀此间也谈到，中国的大众男装品牌相对发展得较晚，08年后高端消费的集中爆发使得男装市场的重心集中在单价高、客户对价格不敏感的中高端男装品牌，但2011年以后经济增长放缓以及政府反腐对于高端消费的负面冲击较为明显。

　　在胡昀看来，随着男性消费者对于自身形象的日益关注以及收入的上升，大众自有需求的稳健增长越发凸显。不管是基本工资还是农民工收入在过去5年均保持快速增长。同时，政府对于民生的关注以及城镇化的推进都旨在不断提升大众消费阶层的购买力，这将持续驱动大众市场的消费升级。

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