“意大利……现在处在一个很棒的时间点，正在经历一场复兴，”当代价位品牌MSGM创始人、Pucci创意总监Massimo Giorgetti告诉BoF：“现在有了很多机会，这段时期十分重要，因为我们正在与外界沟通为什么意大利很重要、很有价值。所以这是一则美丽的讯息， 这是一个美好的时刻。”

　　Marco de Vincenzo也怀有同样情绪。他曾为Fendi效力超过13年，并在2009年创办同名个人品牌，2014年路威酩轩集团(LVMH)收购该品牌约 45%的少数股权。“有些变化正在发生。经过一季又一季，关注度已经很高了，”de Vincenzo说，“所有人都在谈论Gucci，以及这个大品牌在新创意方向下的巨大实力。了解大品牌能给我们带来的影响是很重要的。”

　　“这里的能量已经改变了，媒体们都会来米兰，”他继续说，“他们在等待新东西的出现，就算在我们的时装周。因为已经有很长一段时间没人对米兰时装周感兴趣了，除了看看Prada、Gucci和Fendi的发布会之外。”

　　确实如此，说起意大利新生代品牌打造个人企业、努力成为意大利下一代超级品牌，这两位设计师亦是其中代表。

意大利上演时装界的文艺复兴

　　MSGM由Giorgetti与意大利Paoloni集团(Paoloni Group)共同所有。除去其特许经营童装业务，该品牌年营业额约在4500万欧元左右。据报道，当年路威酩轩以将近10亿至20亿欧元购入Marco de Vincenzo少数股权。这位设计师表示其销售额每年增加两倍，但拒绝透露具体细节。

　　他们必须得支持新人。因为现在主宰意大利的品牌都很老了，得用新鲜的东西不断吸引人们前来。

　　同样地，总部位于佛罗伦萨的奢华鞋履Aquazzura也出现迅速增长，并收获全球买手与媒体的认可。 Aquazzura在全球拥有包括Barneys、Net-a-Porter与Matchesfashion.com在内的350位批发商，鞋履业务在过 去两年间增加两倍，跃升近年增长最快的自筹资金奢华鞋履公司。尽管该公司拒绝透露财务数字，市场人士估计Aquazzura年营收将超5000万欧元。

　　而所有前述品牌都有渠道充分利用意大利独特优质的资产组合：本地生产与工艺技术。这意味着，与本地奢侈品制造稀缺的伦敦、纽约和巴黎等其它国际市场相比，意大利本地品牌更容易驱动销量。

　　但对意大利时装密切关注的同时，更广阔的全球时尚界正在经历转型期。业界进行各种实验，试图解决如何适应数字化时代传讯沟通“即时性”，以及制衡中国奢侈品消费者需求减少这一因素的影响。

　　所有人都在努力描绘未来时尚的模样，意大利时尚协会(Camera Nazionale della Moda Italiana)总裁Carlo Capasa说。“我们正在经历时尚界的巨大变化。所有这些变化都暗示着，我们要寻找新途径通往未来。”

　　但就本文与BoF交谈的设计师都一致表示，品牌业务起步时国内基本未能对他们提供太大帮助，外国媒体与买手对品牌的支持往往早于意大利国内机构的关注。

　　“挺晚才开始关注我们的，”de Vincenzo谈起该国业界给予新兴设计师的帮助时表示，“我不确定这是否发生了很大改变，但心态是改变了的……意识到要去改变很重要，尤其是在意大利，因为过去20年里，甚至没人知道究竟哪里出了问题。”

　　Aquazzura联合创始人Edgardo Osorio与Ricardo D’Almeida Figueiredo同样表示自己业务起步时没得到太多帮助，尽管他们很努力想加入米兰时装周官方日程(米兰时装周亦是意大利时尚协会进行监管)。在被要 求缴纳5万欧元才能加入米兰活动后，该品牌如今在巴黎而非米兰进行展示。

　　“他们必须得支持新人，”Osorio说，“要支持意大利的新一代、支持下一个Dolce。因为现在主宰意大利的品牌都很老了……得用新鲜的东西不断吸引人们前来，不断给人们启发。”

　　“总之绝对没帮上忙的就是意大利政府了，出台了最荒唐的企业用人规定。有这么荒谬的劳动法与需缴开支，作为一个新的企业主，你基本没可能得到任何好处或获取帮助，”如今经营自己的米兰二手古董时装电商与零售业务LaDoubleJ的JJ Martin补充道。

　　“但米兰正在复兴，”Osorio补充道。“Gucci和Dolce & Gabbana正在复兴。我相信会有很好的未来以及巨大的商机，只是认为这不能仅仅迎合超级品牌。”

　　本周三米兰时装周开幕午宴上，意大利总理马泰奥·伦齐(Matteo Renzi)在发言中告诉记者，他所领导的政府将会促进时装与时装产业发展并进行投资。

　　“我们会付出很多努力，我们也会各位共同努力，但我希望各位能够帮助我们，帮助我国发掘出精彩程度不亚于各位制造的产品的‘意大利制造’，”伦齐面 对国内外媒体、企业高管与报刊记者时表示。“我们需要的‘意大利制造’，包含了我们的价值观、文化、理想与激情……来自那些使你的设计精彩卓越的手工艺 人，以及那些能让我们感到作为团结国家的品质。”

　　Capasa承认接下来几年需要关注可持续性、新兴设计师以及电商等重要问题，同时要执行新战略。“这是我们希望做到的最重要的事，我们未来的努力将能与我们的主要项目对接。”

　　“除此之外，我们正与其它所有意大利的时尚机构合作，目标是努力创造未来时装周的新愿景，”Capasa继续道，“另一侧面来看，还要让我们发布会 具有更高排他性，创造出更有活力的氛围。那里会有更多时装之外的活动，时装系统各部分之间的关系也更清晰……这就是我们要实现的未来。”