京东与天猫商超战愈演愈烈，从下战书到高层“隔空喊话”，如今，京东另辟蹊径变换打法，瞄准了阿里的强项——在服装领域进行布局，此举可谓“切入命门“，京东这次要玩大的了？

　　避开友商，京东服装玩起了高端？

　　昨日，京东宣布"京·制"战略，将上线服装定制频道，有业界感慨，“靠3C起家的京东，竟玩起了时尚圈，要做服装定制了？”

　　据易观《中国B2C市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示，2016年第2季度，中国B2C市场服装交易规模达2089.0亿元人民币，同比增长44.7%。其中，随着中国消费市场不断升级，消费者针对服装品类产品日益增长的个性化偏好和多元化需求持续凸显。

　　消费者对服装品质的不断提升，让京东开始重视高端路线。据速途网了解，去年8月京东推出了设计师扶植计划，由京东全程支持。今年，京东也曾同纽约时装周开启“即买即秀”。京东布局高端线上服装的想法早已显现。

　　线上服装，阿里巴巴轻车熟路，对于这一点京东自身都不否认。目前，中高端消费者对服装追求主要在于个性化，品质高于金钱，而走定制服装路线是针对小众群体，避开了淘宝的优势，选择路线与淘宝恰好相反。

　　拉雅定制CEO黄岳南对速途网表示，目前定制消费还处在市场教育阶段。互联网为发展个性化消费提供了技术条件，在供应端，会有越来越多的企业提供定制服务;在消费端，因为成衣供应过于丰富，人们会追求个性化消费。

　　同时，黄岳南向速途网透露，天猫也在做这件事。“不过，早期大都应该是在线上提供展示，帮助实体店引流，要完全实现在线化，还要做很多技术上的准备”黄岳南说。

　　线上服装定制路并不好走

　　京东集团副总裁、服饰家居事业部总裁辛利军曾表示，京东服装这几年一直保持着同比100%以上的增长，不过，想要将消费升级的京东仍然存在一定的痛点：

　　一、线上服装定制已被细分成垂直领域，行业已有开拓者，京东虽有固定的用户群体，但对于新型领域来说，并不见得受用;

　　二、线上服装定制针对小众群体，虽可被部分用户接受，但目前切入点不大;

　　三、消费升级也许是趋势，但短时间内无法完成，需各大电商平台共同发力带动。

　　目前看来，虽然线上服装定制还有许多路要走，但即便如此，知名电商评论人士李成东仍十分看好线上服装定制的未来，他对速途网说，早在两三年前，天猫、淘宝就已推过C2B、个性化定制服装。大家希望穿一些和别人不一样的服装、符合自己兴趣爱好的服装，所以个性化服装定制会是一个趋势，其次，传统服装里本身就有些需要定制，只不过成本比较高，程序也比较繁琐，互联网可以通过技术手段将成本降下来。

　　试想一下，如果将线上服装定制与VR进行结合，这对于行业来说未免不是一个好的发展。无论京东或是阿里，亦或是另外电商企业，各家涉足线上定制服装，会为行业带来怎样的变化，电商还会有什么样的玩法刺激消费者眼球，速途网也将持续关注。