全球咨询公司 RedSeer 的研究显示，女装正在成为沙特阿拉伯市场过去五年中增长最快的零售领域，占据了该国整个零售市场的四分之一。

预计到 2030 年，沙特的时尚产业将发展成为一个规模超过530亿美元的庞大市场，而 D2C（直接面向消费者）品牌将成为未来增长的重要支柱。

女性劳动力参与率的提高，加上服装日益西化，以及社交媒体影响力的提升和线上购物平台的蓬勃发展，是沙特阿拉伯时尚服装领域空前增长的驱动力。报告称，得益于对便利性和个性化的需求，年轻、精通科技且可支配收入较高的人群将推动在线时尚的增长。

电商将引领时尚行业快速增长

行业专家表示，以亚马逊、Shein、Temu、Sun & Sand Sports、Noon 和 Namshi 等全球和地区巨头为首的时尚电商的出现，也导致了沙特市场女装时尚服装的激增。Cenomi Retail、Centrepoint、中东奢侈品在线零售商 Ounass、土耳其时尚服装巨头 Trendyol 以及时尚和鞋类巨头 Alshaya Group 是沙特快速增长的时尚服装领域的其他主要参与者。

与此同时，沙特阿拉伯政府最近出台的政策促进了上述电商的进入和市场增长，这些政策是沙特政府推动非石油部门增长以实现该国经济多元化的重大举措的一部分。基于此，政策扶持加上对包括零售业在内的各种非石油部门的数十亿美元投资，预计到2030年，沙特阿拉伯的经济规模将达到1.46万亿美元。

RedSeer 的研究显示，电商正在推动沙特阿拉伯市场时尚产品的激增，自2019年以来增长了五倍，占该国整体时尚零售市场的20%。据估计，线上销售也为该领域的整体增长贡献了90%。

RedSeer Strategy Consultants 驻迪拜合伙人 Sandeep Ganediwalla 表示：“电商一直是沙特阿拉伯时尚产业的驱动力，90% 的增长来自这一领域，”“这种高增长是由专注于时尚电商的参与者推动的，例如 Shein 和全渠道时尚专家，它们以具有竞争力的价格提供各种产品。”

RedSeer 表示，展望未来，预计沙特时尚行业将发展成为一个价值533亿美元的市场，而线上零售将成为未来增长的重要支柱。

D2C、本地品牌将主导未来增长

研究称，尽管线上零售专家和全渠道目前主导着时尚服装领域，但日益增长的本地趋势和对多样性的需求将为本地 D2C 品牌在未来蓬勃发展创造肥沃的土壤。

“由于女性未来需要更多正式的外套来从事各种工作，这将导致对更多本地 D2C 品牌的需求，”报告中指出。此外，由于驾驶汽车也需要舒适的服装、鞋类和配饰，这推高了对时尚服装的需求，而女性积极参与体育运动将推动对运动服的需求。

Ganediwalla 表示，Landmark 和 Kamal Osman Jamjoom (KOJ) 等市场经销商已成功创建了当地时尚品牌，并将它们直接带到线下客户手中。

RedSeer 高管表示：“随着沙特消费者的购买过程变得非常数字化，其中 60% 的人愿意尝试新的当地时尚品牌，我们预计当地以数字为中心的直接面向消费者 (D2C) 品牌将在未来推动时尚发展。”

目前，纯电商（e-tailing specialist）主导着沙特阿拉伯的线上时尚零售市场，占全部时尚电商销售额的50%，其次是线上线下都经营的“全渠道”时尚零售商，占 30%。