内需不足、预期不振，复苏的会展经济能驱动时尚制造与投资挑起大梁吗?

会展经济在 2024 年迎来强劲反弹。从上海到深圳，甚至大连、宁波、海宁、株洲，一系列时尚会展遍布中国各地，参展企业涵盖了国际顶奢品牌、服饰鞋包等全品类供应链企业、产业集群，展出内容有珠宝腕表、流行面料裘皮时装、毛织新品等细分赛道和专业领域，时尚会展在这个 8 月呈井喷状出现在中国各地。

经济遇冷，会展繁荣？

中国国家统计局数据显示：7 月社融增速下滑，M1 货币供应降幅扩大至 6.6%，社会消费品零售总额同比增长 2.7%，增速比上月加快 0.7 个百分点，规模以上工业增加值增长 5.1%，增速比上月下降 0.2 个百分点。

从最新公布的宏观数据中可见，中国金融总量增长整体“减速提质”，与 730 政治局会议对经济形势的判断一致：“国内有效需求不足，经济运行出现分化，重点领域风险隐患仍然较多，新旧动能转换存在阵痛”。

在公众视角下，一系列打破历史纪录的“新低”不断出现在消费、就业、借贷等方面，但在宏观层面，“挤水分”的金融政策确实正明显倾向于“实体经济”。而信贷流入制造业的下一步，市场必然面临产能消化问题——如何通过多种策略和措施来实现供给与需求的平衡？简言之，当前中国市场的基本面依然是：地产羸弱，生产强于消费、外需强于内需。

在此背景下，和暗淡的数据形成鲜明对比的是，整个 8 月接连不断的时尚展会如火如荼地散落在中国各地，在一定程度上引领着时尚行业在下半年的发展走势。

01 遍地开花的服装展，链接中国与国际的纽带

“难”和“卷”已经成为基本共识。在总量规模降速，消费倾向下行成为可见趋势的今天，地方政府和服装协会共同发力，各类服装展密集“搭台”，并且在这个 8 月呈现出“多点开花”之势。

在浙江，前有展品涵盖了裘皮制品从原材料到成品全产业链的中国（余姚）国际裘皮时装博览会在 8 月 8 日于宁波开幕，后有 2024 国风时尚面料金秋推广季行业交流会暨杭海时尚面料流行趋势发布会于 8 月 11 日在海宁举办。

国际裘皮时装博览会，余姚 · 哥本哈根皮草流行趋势发布会

在深圳，8 月 12 日至 15 日，为期三天的 LINK FASHION 服装展会吸引着来自全球的时尚界精英，意图要打造世界毛织之都的大朗，以国家外贸转型示范基地的整体形象亮相。

在上海，8 月 27 至 29 日，国家会展中心（上海）迎来中纺联秋季联展——Intertextile 中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会、Chic 中国国际服装服饰博览会（秋季）、yarnexpo 中国国际纺织纱线（秋冬）展览会、PH Value 国际针织（秋冬）博览会，四大专业展会在沪持续三天。

以 Intertextile 国际展区为例，来自全球 26 个国家和地区 800 多家优秀企业参展，其中包括意大利 Milano Unica 展团、法国展区、日本展团、韩国展团等多个国家地区带来最新研发的各类纺织面料及辅料。兰精、萊卡、晓星、索罗纳等联合展团带来行业尖端技术和最新理念。数字解决方案专区、功能面料区、精品毛纺区等 8 大特色产品区精准呈现细分领域国际前沿成果，满足专业化需求。

Intertextile 国际展区汇集了全球 26 个国家和地区 800 多家优秀企业

在湖南，服博会也赶在 8 月下旬正式官宣，定档于 9 月 24 日-10 月 15 日在湖南株洲举办，这个为期 22 天涵盖 11 个主题的专业性博览会，以中部为导向，主要目标是链接国际贸易，促进省内外贸易融合。

作为典型的传统行业，在这个 8 月此起彼伏的服装展会究竟释放着什么样的信号？

一般新兴产业通过展会寻找客户，是技术寻找商业应用场景的蓝海市场。业内人士认为，服装展的参与度热络背后，是国内市场深陷内卷的体现，通过展会寻求增量市场尤其是实现出海是参展者的主要诉求。

在市场空前复杂的 2024 年，供应链技术创新型企业或有机会通过参展实现“盆满钵满”。因为，帮助企业降本增效的产品市场火爆，本质上是其满足当前市场的需求。

02 会展经济的溢出效应，吸引各地打造“会展之都”

在中国，北京和上海等发达地区的政府工作报告中都提出了促进会展消费，激发释放消费潜能。广东省以广交会、高交会、加博会、中博会等重大展会和“粤贸全球”系列展会稳住欧美日韩等市场，开拓东盟、中东、非洲、俄罗斯、拉美、南太平洋岛国等新兴市场。北上广深之外，天津提出建设北方会展之都，大连要打造东北亚国际会展名城，江西省更提出了“一城一展、一产一会”，发展即时零售、社交电商等消费新业态新模式。

事实上，会展经济确实可带动旅游、住宿、餐饮、物流、基础设施、交通、建筑业、商业、人力资源等产业发展，对城市经济的发展起到积极的促进作用。但专业的展会更大的作用还是发生在产业内部。

以“钟表与奇迹”高级钟表展为例，在日内瓦顺利收官之后，该表展再次抵达上海，于 8 月 28 日至 9 月 1 日期间，在上海西岸艺术中心呈现新一届高级制表盛会。钟表爱好者、资深时计藏家，以及高净值人群，都能徜徉在精心布置的钟表天地里，感受来自全球的高级制表行业龙头带来的珍品。而对于行业专家来说，发布会、座谈会、研讨会、基础研习课、产品介绍、行业展示、摄影展等一系列活动将引领来访者探索高级制表的未来发展，并且 WWSH2024 全新设置了 LAB 创新技术空间，呈现着极具前瞻性的发明与创新。

WWSH2024 全新设置了 LAB 创新技术空间

今年是上海第四次成为“钟表与奇迹”中国站的制表盛事中心。实际上，据不完全统计，8 月份上海共有 50 多场展会，平均每天 10 余场。而且，就在这个 8 月，上海发布了《关于增强本市会展经济带动效应的若干措施》，为打造“国际会展之都”，上海用“真金白银”鼓励引进新展，增强会展经济带动效应。

SHANGHAI GALA 2024

对于时尚行业而言，尤其令人期待的是 9 月底举办的第三届 世界设计之都大会 （WDCC）期间，将再度举办一年一度的SHANGHAI GALA，而此次依然由 WWD CHINA 组织落地。今年将以“一起·不止步”为主题，向中国先锋青年时尚设计师、全球时尚行业伙伴与学者专家发出邀请，以展览、时尚秀场和论坛等一系列活动，聚焦时尚可持续发展理念在当代设计下的呈现，探讨中国时尚创意将如何引领未来设计趋势发展。

会展经济在整个宏观经济体系或区域经济体系中起到主导支柱作用，在全球化过程中，专业会展是驱动全球经济发展的新动力。时尚行业的专业展会更是促进市场国际化和推动国际贸易的重要引擎。