马来西亚时装品牌难以拓展欧美竞争激烈市场

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来源：全球纺织网　发布时间：2017年06月15日

马来西亚时装批发进出口商公会主席洪细弟认为，时装设计为欧美国家的强盛产业，且市场广泛，国际市场竞争激烈，尤其亚洲品牌，包括马国品牌拓展欧美市场难度非常高，除知名度外，还得靠天时、地利、人和等因素配合。

　　目前大马时装品牌虽有出口至欧美、中东、中国大陆和东协等国际市场，但行销市场仍不理想。国际大品牌均由欧美国家企业控制，新品牌要打入市场并非易事，马国生产品牌在国际上可说寥寥无几，不论是在资金或市场开发都有一定的挑战。往海外发展的大马时装品牌不多，最闻名的就是大马鞋王周仰杰「JimmyChoo」，但该品牌目前已转售给外国人。同时，知名皮具品牌「宝利」(BONIA)亦为马国华裔张兴庆创造的品牌。马国企业多数帮外国品牌代工再出口国外，而跨国企业均有一套市场行销策略，且资金雄厚。

　　时装业在马国已接近饱和，加上网路销售盛行，造成购物商场也遭受衝击。近10年来，马国兴建百多间购物广场，由于大马只有3,000万人口，消费能力匮乏，导致购物商场过剩，许多零售店铺空置。洪主席吁请马国政府须放宽签证条例，以期吸引更多游客前往马国购物。至于大马品牌可以搭上零售业的百货商场柜檯，在国际展示和推销产品和品牌。该措施能让当地设计师和商家多一个管道去开发市场。

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