英国著名鞋履品牌JimmyChoo的联合创始人TamaraMellon将在今年10月重新发布其个人同名品牌(TamaraMellon)。与之前做法不同，这回TamaraMellonLLC将采取直销策略，取消了一切批发渠道业务，保证在推出高质量产品的前提下，拥有最具竞争力的价格。

　　2013年JimmyChoo被德国奢侈品集团Labelux收购，TamaraMellon套现9000万欧元后离职。当年11月，她又二次创业，隆重推出个人同名品牌TamaraMellon，专注女性服装、鞋履、手袋及配饰。

　　不过这一次她没能再现JimmyChoo的成功。去年12月，TamaraMellonLLC在美国特拉华州申请破产保护。

　　2016年1月，公司结束了破产保护期，并在NewEnterpriseAssociates(恩颐投资)找到了新投资人，重新组建了一家新公司NewTMB。新公司将拥有此前TamaraMellon和TamaraMellonLLC.拥有的“某些商标、域名和知识产权”。同时，公司将继续正常运营，并承诺不会裁员。该重组计划必须得到破产法庭的批准方可生效。

　　新公司利用破产重组的短暂间歇做好重新定位，充分利用新的发展战略优势以确保品牌的长期活力。

　　今年7月，TamaraMellon的新公司完成了1200万美元融资，领投方为恩颐投资的ChevyChase。

　　重新启动的TamaraMellonLLC除了经营策略改变以外，公司总部地点也从纽约转移到了洛杉矶。

　　TamaraMellon还雇佣了电商网站Backcountry.com的前任CEOJillLayfield担任TamaraMellonLLC的新任CEO。“Jill并不是来自于传统时尚业务。但是她知道如何打造线上销售业务。这是我最看重的一点。”她说道。

　　在Layfield任职期间，Backcountry.com的年销售额从3000万美元上涨到了5000万美元。

　　“三年前我刚刚发布自己的品牌时，就采取了‘即买即穿’的策略，但是当时的市场条件并不成熟。现在，消费者已经习惯了‘即买即穿’的消费趋势，这将是未来时尚和奢侈品品牌发展的新趋势。”TamaraMellon说道。

　　(消息来源：综合美国网站FashionNetwork和FashionUnited报道)