现在慢慢兴起了即看即买的新兴购买方式，英国快时尚品牌topshop加入了这种购买方式的大军，Topshop将在9月18日时装秀结束后，即时将2017年女装春季系列的部分产品上线在网站和在全球指定门店出售，其余产品将于11月11日登陆线上线下门店。
　　公司表示，正在与合作伙伴商量交货的内容。9月，大约超过50%的系列将完成立即上市的转型。TopshopUnique时装秀将在9月18日下午2点在伦敦东部的OldSpitalfields市场发布。Topshop还计划开放一个公众摊位，消费者可以在时装秀当天进行购买。

　　Topshop创意总监KatePhelan称：“我们的消费者总是希望马上得到，这种反馈机制加上社交媒体的扩散传播，使得从T台到零售店的直接逻辑成为品牌下一步的发展目标。消费者想要马上穿上在T台上看到的衣服，而传统的时装周期已经不再有吸引力。”

　　消费者转向现买现穿模式是Topshop为Unique标签设定的发展计划的一部分。Topshop指出，目前让消费者与伦敦时装周更亲近是品牌的核心关注点，打破传统模式非常重要，此举是品牌自然进化的过程，不过对于男装Topman系列，公司未做任何评论。

　　目前，许多品牌和时尚设计师包括Burberry,TommyHilfiger,TomFord,RebeccaMinkoff和Vetements已表示将展示贴近消费者的时装秀或无季节性时装秀。

　　有分析指出，下周开始的纽约时装周被视为现看现买趋势启动的关键，Burberry和TomFord放弃了2月举行的时装秀，以完成时装秀新模式的转变，其中，RebeccaMinkoff则在上个季度进行了新模式尝试，另外包括TommyHilfiger,Coach和Prada则在上个季度安排了部分系列产品进行即时下单的测试。

　　时尚零售商一直在进行战略革新，他们认为影响时尚零售的战略部分源自于消费者在产品到店之前已经厌倦了在T台上看到的产品，买家则认为时尚与季节紧密联系将带给消费者兴奋感，这将有助于门店客流的提升。一些零售商最近表示，在过去几个月内，服装市场已经看到了略微上升的趋势。

　　近日，零售调研数据机构Verdict针对服装消费市场展开了一项调查，报告显示涉及此次调研的85.6%的投票人支持即看即买模式;51.4%的投票人则表示对即看即买新款产品没有兴趣。该报告还指出，社交媒体的流行缩短了时装业的生命周期，将促使消费者对新款产生源源不断的购物需求。