Puma将2017财年全年销售额预期增幅提升至12%至14%，预计息税前利润将达2.05亿至2.15亿欧元。

开云集团真要抛售Puma？

　　据了解，越来越时尚的德国运动品牌彪马Puma业绩强势反弹，已成为行业中又一匹新的黑马。

　　Puma昨日发布声明，将2017财年全年销售额预期增幅提升至12%至14%，预计息税前利润将达2.05亿至2.15亿欧元。分析师则预计Puma今年销售额将增长13%至41.1亿欧元，营业利润则为2.07亿欧元。在发布声明的同时，Puma还提前透露了其第二季度初步业绩数据，其销售额同比大涨16%至9.68亿欧元，息税前利润则达4340万欧元，完整财报将于7月26日公布。

　　这已是Puma今年第二次提高全年预期。消息发布后，Puma股价猛涨7%至每股361.45欧元，是近三个月来最大单日涨幅。

　　实际上，6年前Puma的业绩一直在挣扎，迟迟没有进展。2014年12月，Rihanna开始担任品牌创意总监，在Fenty by Puma系列产品推动下，其业绩终于在去年获得了新的突破，净利润大涨68%至6240万欧元，销售额则增长7%至36.27亿欧元。不过期内Puma的利润率只有3.5%，首席执行官Bj?rn Gulden坦承该对该数字感到不满。

　　在截至3月31日的2017年第一季度内，Puma销售额同比增长15%至10.05亿欧元，净利润则大涨92%至4960万欧元，其中Puma鞋履部门销售额增长最为明显，较去年同期上涨24.8%至4.99亿欧元，服装与配饰部门销售额的增幅则分别为9.5%和3.9%，Puma在全球所有地区销售额均录得双位数的增长。

　　现在，Puma一直致力于重新恢复其在跑鞋等专业运动领域的竞争优势和信誉，抢占New Balance、Under Armour等竞争对手的市场份额。有分析指，在Rihanna和短跑冠军Usain Bolt的影响下，Puma无论是在运动领域还是时尚领域都获得了越来越多消费者的关注与喜爱。

　　值得关注的是，Puma与Rihanna创意总监的三年合约今年是最后一年，有分析指出Rihanna在这期间为Puma所创造的利润是无法具体量化的。早前，时尚头条网曾报道Rihanna已击败Kanye West成为纽约时装周上被谈论最多的设计师，而Puma也成为纽约时装周期间最受热议的品牌。

　　据数据显示，Rihanna在Instagram上的粉丝数量为5443万，除了本身极高的人气外，Rihanna的好友中不乏当红的明星与时尚博主，包括Gigi Hadid、Cara Delevingne和THE WEEKEND等，在他们的支持下，Fenty by Puma系列迅速变成时尚人士必备的单品，吸引了众多千禧一代年轻消费者的关注与喜爱。有分析指出，是网红拯救了Puma。

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在Rihanna等明星的影响下，Fenty by Puma系列迅速变成时尚人士必备的单品

　　除Rihanna的强势加盟外，Puma今年在中国市场的营销推广方面也有不少新动作。4月7日至5月7日，Puma与BLACKBIRD西餐厅携手在上海开了一家期间限定咖啡馆PUMA SNEAKER CAFE，其装在鞋盒里的下午茶吸引了众多消费者到场参与。Puma还携手LONGJING跨界合作于7月1日至9日期间在北京工人体育馆开了一家“彪马茶馆”发布TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE两个全新鞋款，重新向消费者诠释“街头归你”的品牌态度。

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有分析指Puma一系列的营销活动将获得超预期的回报

　　作为Puma 2017年秋冬的主打鞋款，TSUGI意为“下一个”，象征着品牌将现代、时尚和传统相融合的设计理念，并邀请中国当红的90后明星杨洋与刘昊然为品牌代言人。

　　不过，有业界人士认为以运动装备起家的Puma却要靠时尚元素来摆脱困境，似乎略显尴尬。现在，Puma已开始意识到这个问题，开始大力布局运动市场，目前赞助的比赛团队涉及跑步、足球、高尔夫乃至赛车领域。