阿里巴巴自去年10月提出要向新零售进军以来，便与新华联控股、云锋投资、红树林创业、民生资本、余杭产业基金等企业共同设立杭州瀚云新领股权合伙企业，全面布局投资新零售。不仅入股三江购物，与百联，日日顺合作，成为联华二股东。而且还将收购线上、线下业务，与现代物流结合在一起，打造新零售。

　　据了解，能做出此项投资决定的原因，是因为新零售是阿里巴巴集团的倡导者，更是真心实意的探索者和探路者。马云同时也表示新零售是通过互联网为依托，以运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合新零售模式。

　　因此，为了全新布局阿里“新零售”战略，马云可谓真是用心良苦！这不，今年首个“618”年中大促中，阿里集团则一反常态，主动强势加入“618”大促并积极跟进狙击、瓜分用户和份额。此外，包括唯品会、网易考拉、洋码头、京东在内的跨境电商，也纷纷在“618”期间发力。

　　那么，“新零售”背景下的“618”电商年中大促有什么新趋势？

　　首先，“新零售”提出之后，电商大促不仅显示出从单纯向消费者销售行为，转变为服务消费者的内在需求。而且从低端的价格战转向中产阶级经济转变，逐渐转向满足中高端白领、精英阶层的需求。

　　其次，随着新零售的落地，电商大促转变为线上线下联动参与。不仅在线上进行促销的同时，同时也带动了自身线下的渠道进行促销，共同开启今年的“618”大促活动。当然，过去“618”大促是电商平台和商家之间由上而下地去推动促销。而今年很多平台则利用积累大数据来对销售计划、品类、库存备货进行反向指导，提前未雨绸缪。

　　因此，参与“618”年中大促的电商平台和品牌会更具全球化。这是今年马云“新零售”观点提出之后开启首个电商行业年中大促之一，同时也是探索新零售之路径。

　　那么，阿里“新零售”战略是如何全新布局？

　　在2017年6月13日，LVMH、Burberry、玛莎拉蒂、三星、松下、耐克、欧莱雅、强生、宝洁在内的54家品牌的掌舵人或大中华区CEO参加了会议，其中不乏海澜之家、五粮液、美的、海尔、比亚迪等A股上市公司的高层。这场本来计划公开的媒体活动在临举行之前改为了“闭门会议”，目的就是在商家与阿里高层之间来一场“走心”的交流。

　　据阿里CEO张勇在天猫战略闭门会上透露了阿里巴巴集团的“新零售”战略思路。不仅以天猫为主阵地，而且通过数据的运用来帮助品牌企业乃至整个商业对人、货、场商业元素进行重构。重构的背后，是客流、商品、订单、支付和会员五个核心商业要素的数据化，以至于贯彻落实“新零售”战略。种种迹象显示，阿里“新零售”战略已经进入全面实施阶段。