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天猫、京东、自营电商还是微信 奢侈品牌在中国市场的抉择

来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2017年06月09日
　纽约数字营销机构L2最新发布了Digital IQ Index： Luxury China《数字IQ报告：中国奢侈品市场》，对在中国拥有业务的47个时尚和奢侈品牌和42个手表与珠宝品牌进行了调查并作出了一些分析。

　　L2在报告中表示，在没有对线上搜索数据的全面控制权的情况下，品牌们并不一定非要进入天猫或是京东这两个电商平台。目前，很多品牌都会选择自行运营线上平台。而加入天猫和京东的品牌的销售表现也并不十分出众。

Pandora天猫旗舰店

　　“Coach在2016年9月关闭了在天猫的线上销售点。调查涉及的时尚品牌中，只有21%在天猫开设了官方销售点。”L2在报告中表示：“手表珠宝品牌依然在对天猫这个平台进行试验，Pandora和Tag Heuer都在去年在天猫开设了销售点。”

　　而国际电商平台在中国正在不断增长。报告表示：“有83%的品牌在Farfetch上出售自己的商品，相比2016年增加了12%，而Yoox，Net-a-porter和Shopbop上的品牌数量同样有所增加。”

IWC Schaffhausen万国表微信店

　　而微信则是线上电商平台的后起之秀。有6%的时尚品牌和14%的手表品牌正在考虑开设微信销售点，IWC Schaffhausen和Cole Haan等品牌则只通过微信渠道进行直营销售。报告表示：“绝大多数品牌在微信渠道都只进行一次性的限时销售，因此该平台的具体潜力还很不明朗。”

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