爱马仕调整开店策略重组全球销售网络

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来源：品牌服装网　发布时间：2017年06月09日

　法国奢侈品巨头爱马仕日前表示，将会对旗下零售网络进行调整，关闭部分精品店。爱马仕表示，目前确定将要关闭的门店均位于法国的中等规模城市，包括鲁昂和阿维尼翁。爱马仕集团表示，这是为了对零售网络的规模进行调整，提升整体效率。

　　此外，集团的首席执行官Axel Dumas还表示，爱马仕将关闭设在机场内的小型专柜，将更多的注意力集中在百货商店上。“我们必须紧跟消费者的需求。当我们开一个新的销售点时，是为本地顾客而不是为游客服务。”他说。

　　根据爱马仕发布的2016年财年财报显示，目前爱马仕在全球一共有门店307家。从店铺数量来看，爱马仕比较重视法国市场，有33家店位于法国，其中有18家都是授权经营店。另外，重要的日本市场有40家店铺。中国大陆有24家店铺，香港地区有8家店铺，澳门地区有4家店铺，台湾地区有9家店铺。

　　爱马仕计划今年新开3家店，关4家店。爱马仕正在重组它的全球销售网络，目前它确定要关闭两家位于法国中等城市Avignon和Rouen的精品店。截止至5月22日，爱马仕集团在全球共有315家店，33家在法国。它的CEO Axel Dumas强调，今年和明年将新开3家店，其中一家位于中国长沙，另外关闭4 家店。

　　“过去，中国市场一直是一个男性消费市场，但现在中国女性在时尚这件事上迎头赶上。中国消费者在发生变化，他们不再喜欢大Logo，爱马仕也因此受益。”

　　Axel Dumas说：“更有意思的是，中国消费者对那些拥有特殊工艺的产品感兴趣，购买范围也扩大。中国的消费者越来越年轻，对商品的理解力也越来越好，和我们过去理解的完全不一样。”

　　在4月27日，爱马仕刚发布了2017年财年第一季度的财报，与去年同期相比，（以当前汇率来看）收入上升了13.5%，达到13.52亿欧元。

　　在财报中，爱马仕特别提到了扩展店铺得到的“好处”。以亚洲市场为例。“除开日本市场后，亚洲市场在第一季度销售额上升了16%，主要是中国大陆，以及香港市场和澳门市场反响良好。同时，这个好业绩也得益于店铺扩展，比如新加坡列特大厦的新店，还有中国重庆的新店开张。”财报写道。

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