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据《日本经济新闻》报道，日本“无印良品”的运营方“良品计划”株式会社今后将在中国市场展开攻势，加速开店。未来四年以每年40家新店的速度，由目前的200家左右增加至360家。“良品计划”表示，中国的中间阶层不断扩大，市场潜力巨大，除了在上海、北京等主要城市深度挖掘之外，还将在重庆、苏州等地扩大店铺网，将“无印”的品牌渗透到中国各地，为越来越激烈的竞争做好准备。
目前，无印良品已走进中国大陆50个城市，共有约200家店，但从经济规模来看仍有较大空间。除中国之外，在其他亚洲国家和地区，无印良品同样也将加速开拓市场。2017年海外店铺数有望超过日本国内的数量，2021年将增加6成、达到640家。
另外，“良品计划”还将在中国开展酒店业务，为小田急电铁集团年内开业的酒店MUJI HOTEL 提供客房寝具和窗帘等。酒店内还将设置无印良品的店铺，进一步提高知名度。
随着中间阶层的扩大，其他国际服饰品牌也纷纷瞄准了中国市场。迅销集团的“优衣库”以每年100家店的速度开店，其姊妹品牌“GU”也已进入中国市场。作为单一品牌，优衣库在中国市场的店铺数最多。
H&M、ZARA等服饰品牌也将中国定位为重要市场，每年的开店速度超过60家。同时，家具零售商宜家在北京和上海等大城市拥有约20家店，以每年3家的速度也在不断扩张。
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