作为已经领跑了十几年的浙系服装品牌，如今全新的服装市场，对于它们来讲无疑是一个巨大的考验。

　　当你对太平鸟服装的印象还停留在十年前，认为它是个颇有“城乡结合部”气质的中老年品牌的时候，你已经被国产服装品牌的“换血”速度远远甩在几条路之外了。如今已经二十岁的太平鸟，正以一种崭新的、蓬勃的姿态站在年轻的舞台上。

　　铁打的数据证明了这一点。

　　日前，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司IPO申请获证监会批准，拟在上海证券所交易所发行不超过1.05亿股，计划融资15.29亿元。

　　据太平鸟此前发布的IPO招股书显示，公司自2013年度到2015年度的营业收入分别为38.31亿元、49.99亿元和59.03亿元，增长速度明显。同时，太平鸟方面称，此次募资成功后，将会投入15亿元用于扩张实体店和O2O渠道建设。在未来五年内，太平鸟计划开设2000家门店。

　　值得一提的是，在上个月的双十一购物节中，太平鸟贡献了超过6亿人民币的销售额。其中太平鸟男装以2.45亿元排名男装类第三名，太平鸟女装突破1.19亿元，旗下少女品牌乐町单日销售突破1.65亿元。

　　如今的太平鸟，已然一跃成为零售市场的宠儿。

　　但颇为讽刺的是，它双脚所站立的浙系品牌圈，却还依旧处于阴暗笼罩的地带。曾经作为中国国产服装品牌的大省浙江，却和它的“孩子”太平鸟走着相反的道路。那么太平鸟如此成功的自我更新之路，能否为浙系服装编一本励志类的“教科书”？

　　昔日的服装帝国

　　曾几何时，浙江的服装品牌几乎占领了中国人的衣柜。

　　拿90后来说，在十年前，大多数还在读中学的90后们能够去森马和美特斯邦威买到一件心仪的衣服，那是值得跟同学炫耀一番的。

　　也是在十年前，森马和美特斯邦威就已经走在了品牌营销的前列。SuperJunior-M为森马代言，在当时颇为兴盛的韩流时代，代言产物下的“明星同款”，吊足了粉丝的胃口。

　　更成功的莫属美特斯邦威。当年周杰伦酷酷的形象配着一句“不走寻常路”的广告词，使得美特斯邦威彻彻底底成为当时少男少女所追捧的时尚。

　　当然，在成熟人士的衣柜中，也依旧少不了浙江品牌的标签。

　　比如，当年火遍大江南北的雅戈尔衬衫，就是其中的佼佼者。创办于1979年（1990年正式进军服装行业）的雅戈尔集团，在四十年的发展中，凭借自己强势的集团力量，在服装行业中可谓年年“三好”：1996年首次独家开发“HP棉免熨衬衫”，成为中国服装行业有史以来第一个国家级新产品，2004年又推出高科技新品纳米西服等等，成为国产男装的领头羊。

　　这道金碧辉煌的品牌业绩长廊，正是浙系服装品牌圈最傲人的杰作。浙系品牌圈以杰出的成绩，向国人展现着一个蓬勃有力、意气风发的服装帝国的美丽风景。

　　但后来，浙江系开始慢慢衰颓，以至成为“老化”的国产品牌的代表。

　　还记得那组火爆微博的《一起来看流星雨》的爆笑组图吗？曾经标榜为90后的爱情偶像剧的《一起来看流星雨》，如今成为最“low”、最“杀马特”的代名词。而在那组爆笑截图中，“美特斯邦威”也成为了众矢之的：剧中女主人公楚雨荨梦寐以求的，在“高档”“时尚”的美特斯邦威购物的台词，已经被太多的网友当成小丑来嘲笑。

　　曾经确实为90后们所追捧的时尚品牌美特斯邦威，也的确成为一个“跳梁小丑”了。

　　在美特斯邦威公布的最新的财报中，仅今年上半年，公司净亏损达到了6019万元，三年内就关闭了1500多家门店。于此同步的是，其公司董事长周成建辞职，换来的居然是自己30岁的年轻女儿作为新的董事长上任。这个曾经为无数年轻人倾倒的服装品牌，大概是真的要没落了。

　　没落的还不仅只有美特斯邦威。

　　不久前，服装巨头雅戈尔公开了第三季度财报。数据显示，其营业收入较去年同期大跌将近15%，其中服装板块的收入较去年同期降低5.5%。

　　当年风头正旺的雅戈尔除了做“衬衫之王”之外，还当起了“地产之王”。但当房产市场开始出现波动的时候，雅戈尔的衬衫，也早已被新兴的强势力量甩在了后面。

　　如今的雅戈尔，变成了一头衰老的雄狮。虽然还能够坐在食物链的高层，但却丧失了捕猎能力——提起雅戈尔，许多消费者仍能够认可它的国产创新、优质品牌的地位，但却始终没能拿出钱包来给它“喂食”。

　　浙江系服装的“一地残叶”，也远远不止这零星的几片。

　　作为浙江系非常有影响力的设计品牌江南布衣（JNBY），曾经在中国设计师品牌时装行业占有近10%的市场份额，排名第一。然而就在其上市还未满月的时候，即12月7日，江南布衣最后收盘报价6.5港元，差点跌破公司上市时的发行价（6.4港元）。

　　纷至沓来的坏消息，分明在向消费者展示一个已经破落和衰败的浙系服装王国。这个昔日令国人衣柜狂欢的帝国，已经“狼烟四起”了。