彪马Q3业绩表现强劲 CEO称成本控制与代言是关键

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来源：全球纺织网　发布时间：2016年11月17日

据FinancialTimes(下称FT)11月11日报道，由于第三季度业绩表现强劲，彪马希望2016年全年利润能攀上预期顶峰。

　　据FT报道，今年9月末，德国运动服饰集团彪马宣布，前3个季度净利润由去年同期2000万欧元(约1.5亿元人民币)增长至3950万欧元(约2.9亿元人民币)。据路透社调查，分析师曾对此给出的预期为3300万欧元。彪马CEOBjornGulden表示，彪马业绩增长源于更严格的成本控制以及博尔特、蕾哈娜的代言。BjornGulden在3年前由彪马集团大股东Kering任命为CEO，一直致力于彪马品牌的重振工作。

　　2014年彪马签下歌手蕾哈娜，扩大了彪马品牌在年轻女性中的影响力。而今夏巴西里约奥运会上，代言彪马的博尔特又一次横扫男子短跑项目，为彪马再添一把火。

　　Gulden先生表示：“越来越多的消费者以全价购买我们的产品，因此零售商对我们非常满意。现在我们要好好利用这股势头，为客户提供更多优秀的彪马产品。”

　　据FT报道，彪马销售额整体增长8.3%至9.9亿欧元，受汇率有利影响在亚太地区增长11.7%。在美洲其销售额增长5.5%，欧洲、中东及非洲地区增长8.7%。

　　上周阿迪达斯CEOKasperRorsted的报告显示，作为彪马的德国邻居和竞争对手，阿迪达斯业绩增长略低于分析师预期。彪马的状况更为乐观，彪马CEOGulden表示，希望今年彪马业绩能达到年初设立的预期范围的顶峰。

　　Gulden在FT的报道中表示：“销售额的增长略超出期望，毛利的情况符合预期，加上在成本端严格的把控，我们的盈利有了很好的改善。”“我们之前预期全年营业利润在1.15亿欧元至1.25亿欧元这一范围，希望最终的全年营业利润能达到这个范围的上半部分。”

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