本土时尚体育用品企业——特步国际近日发布业绩快报显示，通过不断的优化产品组合，提升功能性鞋履及服饰产品的销售，今年三季度，平均同店销售表现获得中单位数增长。零售折扣大约为25%，与上季度相比有所改善。集团零售分销渠道的存货保持于约为4.5至5个月的健康水平。


特步三季度销售增长 将减少订货会侧重产品再订购


　　特步表示，随着功能性体育用品，尤其是跑步装备的销售不断增加，带动综合平均售价的进一步上升，2017年第二季的订单也再度获得快速增长，订单金额较2016年同期取得低单位数升幅。


　　报告期内，特步连续推出三个新的跑鞋系列：竞速快跑、动力畅跑及舒适易跑;分别为马拉松跑手、常规跑手及入门级跑手而设计，这些产品采用硅胶技术及柔软垫材料，为消费者带来轻盈舒适的跑步体验。


　　此外，为迎合夏季服饰的需要，特步也重点提升了速乾及清爽两项功能，并添加防紫外线及无缝拼接的功能以提供额外保护及舒适感，消费者可以从Xtep-Dry、Xtep-Cool、Xtep-Shield及Xtep-Comfortable系列获得体验。


　　招商证券分析师麦耀铨此间表示，业绩数据表明目前特步的运营情况和前景依然乐观，从订货会的情况来看，预计2017年特步的产品结构将着重于功能性产品以及技术和设计更佳的服装和鞋类产品。特别是女士服装和鞋类产品显着增加， 健身及瑜伽的产品亦有增加，为满足该类别的增长趋势，门店概念和设计将继续以更吸引的装潢得以改善。此外，从实地走访特步旗下门店也可以看出客流量和零售折扣保持在健康水平，而店面装潢和产品仍然保持竞争力。


　　记者此间也获悉，特步方面除了转型为功能性体育品牌外，也将通过多种举措来提高竞争力：1、引进O2O业务以有效控制库存，可为特步和其分销商的销售及盈利带来增长;2、减少依赖订货会，更依赖产品再订购(类似快速时尚)，让产品设计和技术对市场作出更快的反应。不过由于涉及集团重大重组，这需要时间逐步实施。目前，超过90%的产品经由订货会销售，特步的目标是把将来的比重调整至50%来自订货会，50%来自产品再订购。尽管存在难度，但由于管理和设计团队、自主生产能力优秀， 而且资源充足，因此特步方面正在积极做好这些工作。