11月12日消息，太平鸟方面向亿邦动力网披露，天猫双11当日，太平鸟服饰全品牌销售额突破6.14亿元，同比增长61%。其中，无线端交易占比超91%，会员人数同比增长94.1%。

　　综合各大品牌商公开披露的数据来看，以天猫单平台6.14亿的单日销售额，太平鸟有望成功冲击国内服饰品牌的冠军位置。值得一提的是，今年恰逢太平鸟品牌成立20周年。

　　太平鸟介绍，今年双11，太平鸟仅用6分钟成交额就突破了1亿元，2点20分突破3.83亿元，达到2015年双11单日销售额。其中，旗下太平鸟时尚女装、太平鸟风尚男装、乐町、MaterialGirl、MiniPeace五个品牌全部突破以往成绩。

　　其中，太平鸟风尚男装、太平鸟时尚女装和少女品牌乐町均在双11当日破亿，男装单品牌销售额达2.45亿元，占太平鸟全品牌销售额近40%，居男装类目的第3名，保住去年位置。乐町单日销售突破1.65亿，约占太平鸟全品牌销售额的27%，居女装品类第4名，较去年上升了4位。

　　其余三个品牌，太平鸟女装、MaterialGirl、MiniPeace单日销售额分别为破1.19亿元、0.29亿元和0.36亿元。

　　和IP合作

　　太平鸟电商总经理翁江宏表示，这是太平鸟对新零售模式的一次探索。

　　体现在营销策略方面，则是加入了娱乐元素，如直播。

　　双11前夕，太平鸟推出“鸟人音乐节”并在天猫同步直播。太平鸟有关负责人表示：“我们通过天猫同步直播将现场氛围、品牌的文化传递给消费者，让她们在享受音乐的同时可以收藏购买线上产品，这也是一场为太平鸟电商双11活动预热造势的新玩法。”

　　此外，太平鸟旗下各自品牌根据自身品牌属性，分别展开不同的主题策划，借助千人千面推荐给潜在用户和品牌粉丝。

　　“不管多少交易额，不管多少规模，通过娱乐化和互动化的方式为消费者带去产品设计理念、穿衣搭配、潮流趋势、产品细节等内容，是我们内容营销的目标。”翁江宏表示。

　　太平鸟的娱乐化战术还体现在和不同的IP合作方面。如太平鸟女装，和“emoji”合作，将emoji系列表情印在衣服上；如乐町，与卡通人物贝蒂联名合作，并推出系列同款游戏，将IP的内容深化。

　　推更多线下同款

　　据记者了解，基于过往销售记录的分析，太平鸟发现商场同款、新品越来越受线上消费者青睐。

　　因此，太平鸟在组货时，加深了商场同款和新品深度，再双11过程中尝试一些新的内容，包括门店配合、系统测压，以及运营方式升级，更重要的是意识的转变。同时，推出线上下单、门店发货的O2O模式。

　　“线下门店、经销商的商品都可以直接在网上销售给消费者。在商品通、服务通、会员通的基础上，今年超过500家的线下门店参与O2O。我们希望消费者无论在网上，还是走在大街上，在购物中心里面，能够有一个立体化的双11，能够真正实现线上线下无障碍，一体化的体验。”翁江宏称。

　　72小时完成全部发货

　　另一方面，亿邦动力网了解到，今年双11太平鸟首单发货仅用了20分钟。太平鸟表示，这是其慈东物流基地发挥了作用。

　　资料显示，目前，太平鸟慈东物流基地拥有信息系统、皮带输送线、交叉式件分拣机、滑块式箱分拣机、全自动塑封打包机等国际物流专业设备。

　　“在这里，只需一两个管理人员，就可以控制大小件商品的全自动存储与补货操作。今年预计总出货量在120万单左右，面对去年的80万单，太平鸟物流的目标仍是72小时全部出货完成。”太平鸟物流负责人殷浩说。

　　太平鸟表示，物流平台是其重点打造的现代商业基础设施，和信息平台、资金平台、支付平台包括支撑整个企业运行的原来的IT平台变成DT(数据技术)的支撑，一起构建了线上线下全渠道购物的基础。

　　“原来如果从零售视角来看电子商务，可能就是一个销售渠道，今天站在新零售的角度来讲，应该是全面地用好整个互联网的技术和思想，来全面地改造原来从销售端一直到供给的源头。新零售实现的最终标志应该是真正实现个性化需求和柔性化生产。”翁江宏称。