LVMH说它不愿意和亚马逊合作这是为什么？

来源：中国纺织网　发布时间：2016年10月17日

刚刚公布财报的奢侈品集团LVMH强调了一下他们不会跟亚马逊合作。

　　LVMH的CFOJean-JacquesGuiony在投资者会议上说：“我们认为亚马逊对于LVMH和旗下品牌来说不是一个适合的渠道。目前来看我们没有可能和亚马逊合作。”

　　亚马逊旗下的时尚电商SHOPBOP有销售LVMH旗下的一些品牌，比如KENZO;还有第三方精品店在SHOPBOP上出售LV和Fendi。不过亚马逊主站，按Guiony的意思，大概是想也别想了。

　　奢侈品一直对进驻第三方电商平台非常谨慎。除了鲜有合作之外，LVMH、历峰集团和香奈儿曾于2010年前后游说欧盟委员会管制Ebay这类的电商，原因是担心假货太多。在中国，Coach曾入驻天猫而随后又撤出，倒是有不少品牌如迪奥和Burberry在微信上卖起了包。

　　亚马逊曾布局时尚和奢侈品，曾投入巨资“改变形象”，如2012年赞助MetGala以及纽约男装周。虽然它的确在服饰类市场份额不断增大，但是在销售奢侈品方面没有太多变化。今年4月他们关闭了旗下的奢侈品闪购网站Myhabit。

　　目前亚马逊上有一些“轻奢”品牌入驻，包括MichaelKors，CalvinKlein、KateSpade、RebeccaMinkoff和RalphLauren。为了吸引这些品牌，亚马逊曾承诺全价销售。不过传统老牌奢侈品却不那么喜欢亚马逊，它们认为入驻亚马逊有损奢侈品的品牌形象。

　　今年第三季度，LVMH收入为91.2亿欧元，有机增长达到了6%。这个成绩超出了分析师预期。增长主要是因为LouisVuitton品牌卖得好，中国消费者需求恢复增多(国内市场和海外购买都比较多)。

　　LVMH的CFO在投资者会议上透露：上半年中国地区的增长在5%左右(原话是“mid-singledigits”)，第三季度销售额增长达到了15%上下(“midteens”)。而其中珠宝品牌宝格丽在中国市场表现不错。根据路透社，LVMH集团有三分之一的销售额来自中国消费者。

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