去年9月，基于一次儿童家具，家纺类目宣传的小试水，把孩子父母的注意焦点都拉了过来，之前一直籍籍无名的冷僻分支借此走上前台，家纺产业的领先者们看准了这块市场，如何将最好的东西用到下一代的身上成了他们研究的方向。

于是，天猫家纺类领军人物江帆在作客直播现场时发出感慨：“什么才是孩子真正想要的？不是表面上看我们有着对孩子最细致的关怀，但实际却往往在强加喜好；不是只要给孩子买最贵的床品及家具，但实际却往往只是贵的不是对的；不是我们只要给到孩子最好的物质生活就够了，精神上的关怀及时间上的陪伴我们又做了多少？”

给孩子一个甜梦
给孩子一个甜梦

每逢话题遇到孩子，话题总有争议，但这个理念切中了广大年轻父母的心思。在自己的年纪没有享受到的东西，希望下一代能够被满足。虽然一直将感情深植于孩子身上，但总是用错了方式，归还孩子的自由选择权利，给予尊重的体贴才是未来父母的选择。

所以说合适的方式、合适的产品才会让消费者心动，天猫深谙此道，本次借由“给孩子一个甜梦”主题活动，用萌宝来阿里入梦为契机邀请夏克立、夏天父女携手入梦。

“夏天爱做梦”在天猫APP搜索这个关键词后，你会发现，已经有近两千万的点赞数和近十万的评论。在2016年的9月19日下午引起了天猫直播一次不可忽视的小爆发。

直播关键词一：明星互动

夏天和夏克立
夏天和夏克立

在直播预热期间，夏天和夏克立就一直在通过预发照片文字做亲子互动。

天猫直播
天猫直播

在直播期间亲自体验产品，利用明星信用背书表达真实喜爱，让直播在轻松愉悦的情况下引发内心根植的购买欲。

直播关键词二：全球知名卡通支持

全球知名卡通形象
全球知名卡通形象

儿童床品中，不得不说卡通形象对于孩子来说是个最具有吸引力的理由，各大品牌商家齐出动，签约数个知名卡通人物，并在活动当天将实体人偶带临现场，与天猫欢聚一堂，既有话题性，又达到了打动孩子的目的。

直播关键词三：利益点大放送

从预热期起，商家礼品红包不断，从体验品放送，到卡通形象小挂件，而后是简单粗暴的红包雨，不但节奏鲜明、礼品丰富，更有商家名称植入其中，达到既说出品牌，又带动消费的目的，燃起浓浓购买欲。

现场互动
现场互动

多种维度齐发力，包含梦洁宝贝、多喜爱家纺、邦亚家纺、金喜路家纺、lovo乐优家、水星家纺、梦洁家纺、金蝉窗帘、慕思。爱迪奇、朴西拖鞋、雅兰家纺、优立地毯12位商家的产品，在线下场馆内呈现出完美的儿童梦想房，上述举措早已打动消费者蠢蠢欲动的购买欲，如何守得住腰包？

期待所有儿童家纺类产品在即将发力的全球家年华中的美好表现。