4、5年前Aerie 已开始采取展现女性真实身体,并提倡自我肯定的营销策略,该品牌的广告及社交媒体宣传都深得现代女性人心。反观VS 和PINK 延续多年来依靠远离大众的性感“天使”模特传播品牌形象,然而现在聚焦于取悦男性的方向已显得不合时宜。加之近年数十个专注不同诉求的内衣初创品牌涌入市场,Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 的Arabella 等大型零售商的自有品牌亦提供高性价比的产品,消费者面对空前丰富的选择,一成不变的VS 和PINK 自然容易被遗忘。
截至7月7日前5周,L Brands 录得12.82亿美元销售,较上年同期12.13亿美元录得约6%的增幅,当前财年前22周,公司总计录得47.60亿美元销售,同比增幅约8%,期内同店销售增幅3%,主要受益于Bath & Body Works 9%的同店销售增幅,而VS 品牌同店销售零增长,其中VS 实体业务同店销售更是有5%的跌幅。