周一，英国潮牌Superdry 极度干燥的母公司SuperGroup PLC (SGP.L) 宣布更名为Superdry PLC ，以谋求更国际化的发展和数字策略。

该公司表示，Superdry 是全球公认的品牌，拥有持续的消费者认知和明确的品牌宗旨。改名行动是公司自2015年3月转型策略的最新成果，以打造一个全球数字品牌。

在为期两天的资本市场活动日上，该公司发布了最新的策略，除了打造全球数字品牌外， 该公司还表示希望通过坚持不懈的创新、全球市场机会和卓越的运营以及企业社会责任进行新的战略框架塑造，以最大化回报股东。

集团首席执行官Euan Sutherland 表示，Superdry 是一个全球数字品牌，拥有巨大的潜力，过去三年品牌在商业上进行了转型，不仅仅在国际上更多样化，而通过渠道、产品的转变吸引了更多的顾客。展望未来，公司将重点放在卓越的运营上，以提高增长回报率，而改名行动则是反映了集团专注同名品牌全球数字化的重要步骤。

诞生于1985年的SuperGroup PLC由Julian Dunkerton 创立，最初为一间名为Cult Clothing的服装店，直到2003年伙同James Holder建立Superdry 业务。

截止4月29日的2017财年，Superdry PLC 录得7.520亿英镑收入，同比增幅27.4%，可比增幅12.7%，其中零售渠道收入5.025亿英镑，增幅20.8%，批发渠道收入大涨43.2%至2.495亿英镑。该集团是英国服饰零售行业过去三年表现最好的品牌和集团之一。

2017财年期末，Superdry PLC 全球49个国家共运营555间门店，包括220间直营店，319间特许经营店和16间授权店。集团现有业务仍主要位于欧洲，其中2012年进驻的德国市场为优先级，该市场目前共运营31家直营店和14家特许经营店，而集团电商业务去年增幅35%，其中自营电商收入增幅25.9%。

Superdry PLC 正在开拓的美国和中国市场在2017年亦取得不错表现，其中美国市场新增7间门店，基本实现盈亏平衡;中国市场开设5间直营和3间特许经营门店，另于5月份当前2018财年新开一间门店。Superdry 极度干燥的中国业务为该集团与Ochirly 欧时力母公司Trendy International Group赫基国际集团按50:50的持股比例成立的合资公司运营。

在年报中，Superdry PLC 还表示中国深圳的采购中心将投入使用，这将使集团的直采比例由65%提高至80%。

截止4月底的2017财年，集团英国收入增幅2.0%至3.192英镑、欧洲收入42.1%至3.329亿英镑、其他市场收入几乎翻番由5040万英镑增至9990万英镑。