Gap开中国最大旗舰店自救

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来源：北京商报　发布时间：2017年06月26日

Gap最大的旗舰店近日将落户南京，同时该店也将是Gap在大中华区的总部办公室。自2015年起，Gap在全球范围内就经历了业绩下滑。很长一段时间，Gap都是通过关店和裁员来进行自救。最新财报显示，截至2017年1月28日的2016财年四季度Gap集团净营收较上年仅上涨1%至44.3亿美元。但集团旗下另两个主要品牌Gap及Banana Republic销售成绩都不算理想，分别在该季度较上年同期下滑3%及7%。

由于Gap进入中国的时间太晚，模糊的市场定位也不足以引起中国消费者的注意，目前仅从中国市场来看，Gap集团的竞争优势多在促销的折扣店内。北京商报记者在走访时发现，目前在北京Gap门店经常可以看到特惠精选、多件打折优惠等促销广告，此外打折的服装不仅包括过季产品，也包括新上市的连衣裙等产品。

有分析人士表示，中国消费者似乎对Gap并不买账,Gap目前卖得最好的是童装，但其他产品线远远落后竞争对手优衣库和Zara。

去年8月，Gap集团在纽约Fishkill的配销中心发生火灾，使得Gap集团在财政上出现了一定的损失。另外，实行重组计划的Gap集团并未抢占市场优势，来自同样是快时尚品牌的Zara等品牌的激烈竞争削减了其在市场上的优势。去年11月，Gap集团还任命了拥有30年财务经验的Teri List-Stoll接替今年2月底离职的Sabrina Simmons，成为新一届的首席财务官。另外，Gap集团还创建了首席客户官一职，主要关注消费者对产品的需求。由此可见，Gap不断加码重组计划，急待突破业绩低迷现状。

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