据了解，加拿大瑜伽服制造商Lululemon Athletica Inc.本周三公布了2016财年财报，尽管销售利润实现了增长，但公司对2017年的预测较为悲观，导致过去两天公司股价大跌超过20%，公司市值蒸发了15亿美元。

受Lululemon股价大跌的震动，市场人士普遍在思考几个问题：这家加拿大瑜伽服制造商开创的全球运动休闲时尚风潮，是否已经开始降温？各大品牌能否在日益激烈的竞争中保持强劲增长？消费者是否已经对运动休闲产生审美疲劳？

运动休闲市场竞争日益激烈，北美增速放缓，牛仔风潮卷土重来

Euromonitor（欧睿国际）年初在伦敦简报会上表示，运动休闲市场仍然具有潜力，因为它正逐渐从一种时尚趋势转变为一种生活方式，符合消费者对服饰能够时刻兼顾时尚和舒适的愿景。过去五年，北美地区休闲运动市场销售额增长了39.2%，达到260.5亿美元。

过去几年，各大品牌纷纷进军运动休闲市场，除了Nike，Under Armour等运动品牌，美国休闲时尚巨头Gap Inc，以及Alexander McQueen等设计师品牌也力图在这个热火朝天的市场上分一杯羹。

这些年也相继涌现了许多新锐运动时尚品牌，一些名人跨界时尚也从运动休闲风切入。

同样来自Euromonitor的数据显示，2017年北美休闲运动市场销售额同比增长5.2%，低于过去五年平均6.9%的增速。

“市场增长速度在放缓，而与十年前相比，如今Lululemon的竞争对手要多很多，”咨询公司J.Rogers Kniffen WWE首席执行官Jan Rogers Kniffen说道，他补充说，Nordstrom，Penney，Kohl’s等零售商都推出了自有运动休闲时尚品牌，每个价位都有玩家进场。

同时，以1970年代风潮为灵感的阔腿牛仔裤，以Forever 21和H&M为代表的高腰牛仔裤等等重新获得时尚潮人的宠爱，牛仔风潮的回归，也在蚕食着运动休闲市场。

Lululemon公布的2016财年核心数据显示，净销售额同比增长14%至23亿美元，利润同比增长14%至4.12亿美元。首席执行官Laurent Potdevin表示，2017年将迎来“缓慢的开始”，这也意味着该公司表现不如预期。

首席财务官Stuart Haselden指出，自上财年第四季度以来，线上销售额出现下跌，今年以来门店客流量也开始下滑。

不久前，美国运动时尚巨头Nike公布第三季度核心财务数据，销售额低于预期，随后股价下跌7.3%；1月底，Under Armour发布2016年财报，第四季度销售额大大低于分析师预期，Under Armour也大幅调低了2017年增长预测，随后股价暴跌28%（详见《华丽志》此前报道：股票大跌后又遭标普降级，Under Armour未来会怎样？）。

美国富国银行（Wells Fargo）的分析师Ike Boruchow在一份研究报告中指出：“过去一、两年里，Nike，Under Armour等休闲运动领域的领头羊一旦销售和利润增长放缓，其市盈率倍数（估值水平）便会缩窄。”

应对市场挑战，Lululemon推出全新品牌战略

在周三的电话会议中，CEO Laurent Potdevin宣布将于2017财年第二季度推出新的品牌战略，包括启动Lululemon首个全球性品牌推广活动。全新品牌战略旨在推动2020年目标的实现–到2020年销售翻番至40亿美元，利润增长一倍以上。

Laurent Potdevin在电话会议中说道：“我们拥有一个尚未开发的机会，去告诉全世界我们是谁，Lululemon代表什么。通过这个颠覆性的创新活动，我们将加强顾客忠诚度，同时激励数百万新人加入到我们日益扩大的社区中。”据了解，Lululemon已经与一家匿名的创意公司达成合作，共同推出这一活动。

Lululemon进入一个新市场的营销模式有别于其它品牌，先开出一家showroom，并在当地开展瑜伽活动，在选择经验丰富的体验者（如瑜伽教练、健身达人等）作为品牌大使开展推广活动。Lululemon通过这种体验营销的模式，在消费者群体中传播品牌故事。

虽然这种方式让Lululemon建立了忠诚度较高的用户群体，但一定程度上限制了品牌的规模和扩张速度。2017年Lululemon的其它战略措施还包括，推出更多创新型面料，更多男女装产品线，同时专注于休闲运动配饰的开发。