考虑到客流量仍然不太乐观，我们在节日季要进行更有意义的市场投资。”GapInc.的CFOSabirnaSimmons在电话会议中说。而这意味着他们今年要比预期关更多的店，从原定的50家门店增加到65家。

　　从10月底发布的第三季度财报中可以看出，GAP集团经历了连续七个季度的销售额下降。尽管旗下最大的品牌OldNavy在年初从低迷中有所恢复，同店销售增加3%，但是另外两个主要品牌Gap和香蕉共和国，同店销售分别下跌7%和4%。

　　净销售额为38亿美元，比去年同期下跌15%。净利润也从一年前的2.48亿美元下降到2.04亿，相当于每股利润由61美分跌至51美分。

　　除了原先的那些自身的老问题，包括受到诸如Zara、H&M更多快时尚以及运动休闲风品牌的冲击，影响销售的另一个因素就是八月在Gap位于纽约Fishkill的分销中心发生的大火。这对旗下三个品牌都造成了打击，他们不得不重新规划物流路线、在其他厂区增派人手。

　　财报发布之后，Gap的股价立刻下跌了13.1%。而关店实际上是两年来的不佳业绩导致的必然后果。继五月份宣布在全球关掉75家OldNavy和香蕉共和国门店后(至此，OldNavy完全退出日本市场)，他们又在10月决定让香蕉共和国完全退出英国，好把更多的精力投入北美市场。不过，顾客仍然可以通过地区官网来购买产品。

　　他们发现吸引顾客进店这事儿如今正变得越来越难。“我们能理解，这种惨淡的客流大概还要持续一段时间。”Simmons说。

　　五月，Gap的CEOArtPeck说他们正在考虑进军亚马逊这样的第三方电商，现在这位CEO似乎有了新的主意吸引人群进店，那就是天鹅绒。

　　他们认为这个购物季天鹅绒的需求量将会大增，而Peck对他的计划会逐渐在第四季度得到回报而感到乐观，“某天我对所有我们的品牌都提出了同样的问题，我说，‘快告诉我我们都有天鹅绒’，是的，我们的确有天鹅绒，目前它在我们旗下所有品牌里都卖得超级火。我觉得我们现在的处境好了点。”

　　这看上去就像是抓了一根救命稻草，即便天鹅绒产品最终能够带来不错的购物季销售数据，但也无法从根本上解决问题。