“2013秋冬新品订货会，我们推出两个重大决策：传统牛仔男装旗牌王将改走快时尚路线，同时针对年轻时尚人群推出了新品牌KP。”是什么原因，让一向以低调形象示人的旗牌王发出这样的呐喊。旗牌王(中国)纺织服饰有限公司总经理李翔坦承，这次发出“革新”呐喊的背后，源于对当前服装行业高库存危机的一种主动出击。
无独有偶，记者在走访泉州部分鞋服行业发现，实行品类和品牌的延伸发展甚至删减，已经是当前业内克服高库存危机的一大应对办法。
产业现象：老品牌要发新芽
除了品类延伸等加法外，旗牌王还进行了减法：决定舍弃女装，专注做男装。“在低迷的市场环境下，我们还必须集中资源，进行重点突围。于是有加法，也有减法，产品更细分一些，更专注一些。”李翔说。据了解，去年以来，旗牌王在订货量上仍然有所增长，但市场占有率却在下降。这逼得低调的管理团队必须做出新的改变。李翔告诉记者，此次“革新”，主要是通过精益管理和品牌提升两个途径来实现公司的升级优化，让旗牌王这个老品牌发出新声音。
“对我们来说，这是一次艰难的新征程。”李翔认为，二次创业是一场信息化革命，以市场和消费者诉求为导向，KP品牌就是这样诞生的。据了解，KP品牌与旗牌王两个品牌是独立运作的，新品牌走商场，旗牌王依然走地铺，新品牌走的是高雅时尚路线，旗牌王则改走快时尚。据悉，原有的旗牌王品牌，公司将请台湾的专业团队重新进行梳理和包装，让老品牌展现出新视野，新品牌则实行轻资产运营模式。
这并不是个案。进行品类延伸，提升产品的时尚度，已经成为泉州服装行业的共同做法。泉州知名女装品牌金苑也在2013年正式推出“时尚淑女系列”服饰产品，同时重磅推出女鞋系列产品，为女性打造时尚形象提供了更多的选择。“金苑此举是为了响应市场的强烈呼声，是基于消费群体生活环境、生活水平、生活方式随着中国经济的快速发展，而产生巨大变化，其消费群体——淑女们的生活观念、穿着理念也产生了积极变化。这就是金苑推出‘时尚淑女系列’服饰的原因所在。”福建金苑服饰有限公司总经理毛金华分析指出。
金苑涉足女鞋领域，受到业界的关注。自去年以来，国内服装市场一直比较低迷，企业尝试走多元化道路，甚至颠覆自身的传统定位，这一现象也获得不少业内人士推崇。
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