据说，“皮草”这个词的来历是，当年商人因皮货的季节性因素而冬天经营皮货、夏天卖草席，所以最早的皮货生意店就叫成了“皮草店”。可见季节对“皮草”生意的影响。正因为季节因素，余姚成了全国“皮草”产量最大的城市，同时也形成了一种独特的消费现象。有着几十年皮草销售经验的余姚裘皮市场，正悄然发生着许多不被人察觉的变化。
由皮草带来身份认同
近几年来，随着人们生活水平的提高以及天气的变冷，南方地区的居民也开始对皮毛制品十分偏爱，从早年流行的皮帽子、獭帽，到如今大街上随处可见的“穿貂儿女”，余姚朗霞、海宁硖石、桐乡崇福等等形成的皮草专业市场就是最好的证明。众多皮草品牌在这里安家落户，形成了长三角独特的皮草文化。
伴随着国民生活水平的提高，皮草作为时尚服装的代表，反映着人们的生活水平，是一种身份的象征。可在余姚时尚女子多数都至少拥有一件皮草，没有的也将其列入必备物品购置计划。以往，皮草的主要消费群体是35岁以上有经济能力的中年女性，如今在余姚20岁左右的女孩穿皮草已经十分普遍。裘皮服装已经成了长三角女人时尚生活的一部分。
“时装化”让皮草不再奢侈
现在人们的皮草消费理念已经发生了巨大的变化。颜色上不再是由黑色和棕色等黯淡的颜色主宰，青绿、桃红、酒红、橙色、米色、驼色等色彩的加入，使得皮草姹紫嫣红、争奇斗艳，貂皮也有了水粉、湖蓝、玫瑰红等艳丽的颜色。此外，从形状到设计上都已不再是传统的中、长款式。
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