别叫我“快时尚” Gap杭州低调开店

对于杭州的潮人来说，美国品牌Gap在杭州开店可算是一件大事。就在众人的期待中，昨天，银泰百货西湖店1楼的Gap杭州旗舰店，就这样低调地开门迎客了––早上9点半，身着各色服装的年轻店员在正门口排成两列，来自Gap大中华区的几位相关负责人手里捧着一条印有白色Gap字样的深蓝色牛仔布剪彩带，列队中一位小伙子高喊：“Gap杭州，你准备好了吗？”5秒倒计时之后，在彩色礼花中，简单的剪彩仪式完成，愉快的购物旅程开始了。

别叫我“快时尚”其实我很经典

说到Gap，大部分人都会将它和许多已进驻杭州的快时尚品牌相提并论，不过，它自己却不这么认为。“事实上，我们不是快时尚，我们的服装都是经典的美国街头休闲款，而不是快速变换的时尚流行款。”Gap大中华区人力资源副总裁克丽丝·贝尔这样说。

Gap首间杭州店有其全线系列货品，有Gap1969高端牛仔裤、城市休闲男女装和配饰、还有GapKids、GapBody，还有针对婴儿的BabyGap系列。笔者发现，1039平方米的店铺感觉上要大于实际面积，这或许和店内的分区陈列有关。MinnieSun是旗舰店的陈列师，她说：“我们陈列师的工作目的很简单，就是要让顾客进店之后尽快找到自己想要的东西。所以，我们会将服装分系列陈列。比如针织衫、卫衣、牛仔都会明确区分，每个区块各有特点。”

特价常有固定打折季没有

“我们的产品价格很有竞争力，在美国是这样，在中国也是这样。”克丽丝·贝尔不忘加一句，“当然品质也是有目共睹的。”这大概就是对性价比高的解释吧。近200元一件的T恤，近300元一件的卫衣，昨天进场的消费者对此感兴趣的较多。至于Gap的sale季是什么时候，克丽丝·贝尔的回答相当巧妙：“任何时候你来，都能看到一些特价商品，我们并没有特定的打折季。”也就是你可以没事就去店里逛逛，说不定你想要的一款就正好被挂上了“specialprice”的标签。

50天内全国再开4家明年底达到45家店

4天开出的Gap是其在浙江的第一家店，也是Gap在中国的第11家店，之前上海有5家，北京有4家，而首间香港旗舰店刚刚于11月25日开业。但Gap的胃口远远不止这一点点。克丽丝·贝尔透露，在2012年的农历新年之前，Gap还将在中国开出4家店，门店总数达15家。到明年底，这个数字将增至45家。“而且，我们也一定会在杭州再开店。同时，公司旗下的BananaRepublic、OldNavy这两个服装品牌也被列入计划，或许在不久的将来，你就能看到它们的专卖店。”克丽丝·贝尔说。

笔者后记：国大里的ZARA，百大里的H&M，解百里的优衣库，西湖银泰里的Gap，这类服装连锁店越来越成为杭州商场们的标配，有的商场里甚至不止一家，基本都占据商场一楼的黄金地段。

商场们的喜欢不是无缘无故的，快速的时尚应变能力、高性价比的货品，吸附越来越多的年轻人。活跃的人气就是商场们最想得到的，更何况还有真金白银的收益。据一家快时尚店统计，其年销售额增长15%之上。如同奢侈品，浙江市场也引得快时尚店的关注，4年间，杭州已开出10余家。全球前三大服装连锁商全部到齐。
（中国时尚品牌网）（E05）