继2008年于英国开设男装专卖店后，近日，中国最大的羽绒服企业波司登国际控股有限公司 (「波司登」或「公司」;股份编号：3998，连同其附属公司「集团」)宣布斥资2005万英镑(相当于约2.4亿港元)购入紧邻伦敦西区购物中心牛津街的一处物业(南莫尔顿街(SOUTH MOLTON STREET)28号)，开设包括男装和羽绒服在内的四季化产品旗舰店，并设立公司欧洲总部，这是波司登品牌国际化战略的重要举措。

该幢高6层的物业位处伦敦市最繁华商业区(同时也是欧洲最大的商业区之一)——伦敦西区(WEST END)的核心地段，紧邻英国首要的购物街—牛津街(该街每年吸引来自全球3000万游客到此观光购物，是伦敦西区的购物中心)，距离每年出入人流量2400万人次的邦德街(BOND STREET)地铁出口仅20米，与建设中的伦敦地铁新干线(CROSS RAIL)邦德街站隔街相望。据波司登公司相关项目负责人介绍，波司登集团将会把新购的大楼建成伦敦西区的地标性建筑物，涉及投资约五百万至六百万英磅，完成后，大楼将用于开设波司登羽绒服及男装旗舰店，这是波司登在欧洲的首家旗舰店。其余楼层，集团拟用于设立欧洲总部。同时，公司将善用物业的地理位置优越、人流多的优点，透过外墙广告进行品牌形象的推广。整个项目预计将于2012年伦敦奥运会开幕前完工。中国商业联合会副会长王耀认为，波司登以自主品牌率先进军欧洲市场，为更多的中国服装品牌抢占国际市场高地树立了典范。

近年来，波司登利用科技创新加快改造，优化产品结构，打造国际制造品质。公司分批多次从德国、意大利、日本等国家引进世界一流的原辅料检测、羽绒处理、特种缝制、全自动电脑充绒设备以及GGT/CAD、CAM电脑设计自动裁剪系统等硬件设施，其设备在国内同行中处于领先水平，并在与NIKE、BOSS、TOMMY、GAP、ELLE、The North Face等国际品牌的合作过程中潜心学习，促进生产管理和工艺水平与国际接轨。

波司登积极支持和主导产业技术标准，扩展企业影响力和话语权。目前，公司拥有国家专利42项，先后承担来自中国科学院百人计划支持的重点研究项目、国家十五科技攻关项目及国家863计划子项目，参与5项国家标准、2项行业标准的起草、修订工作，直接制定各类企业技术标准218项。2010年7月，第六届ISO/TC133服装尺寸系列和代号国际标准会议确定，由中国和南非以“联合秘书处”的形式承担ISO/TC133秘书处的工作，并将制定、修订相关国际标准。波司登积极承担秘书处落户中国后的各项工作，推动中国服装在国际标准化工作中取得了历史性突破。

波司登积极推动自主创新、结构调整和资源整合，拉开了以业务精细化与产业链整合为主要内容的转型升级大幕。波司登发挥世界名牌和国际资本优势，确立四季化产品转型战略，调整产品结构、优化品牌组合，实现了从羽绒服到男装、女装等非季节性产品的时尚扩展。目前，波司登男装、Rocawear(洛卡薇尔)、BOSIDENG RICCI(瑞琦)等新兴项目发展势头迅猛：波司登男装在全国开设专卖店近千家，2010年销售额达9.8亿元，在集团销售总额中的比重上升到7%。波司登代理运营的国际顶尖潮流品牌Rocawear(洛卡薇尔)已在上海开出首家概念店,未来将在国内上线网络商城，并启动在北京、上海、天津、重庆等全国省会级城市的拓展计划。波司登还进军中国女装市场，直接投资运作新锐女装BOSIDENG RICCI(瑞琦)，并对上海旭高时装、上海兰博星儿童用品进行增资扩股，不断焕发品牌时尚活力。

面向未来，波司登将以全球视野开展跨国资本运作，加快收购、兼并、重组、代理有潜质的国外品牌服装，推进自主销售终端在国际市场的延伸拓展。尽管如此，波司登董事长高德康说：“我们通过江苏国际服装节去张扬优势、发现差距，及时作出调整。面对新的竞争，波司登要做的改变还很多。”