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保暖内衣打不打价格战？

来源：　发布时间：2000年10月24日

保暖内衣问世四五年来,全国已实现销售1000多万套,年内可望达到近3000万套。销售达60多亿元。而在1997年销售量仅几十万套,预计今年销售量将达1500万套以上。1998年,仅上海十几家企业生产保暖内衣,现在的生产企业有近300家。作为厂商共同看好的产品,其巨大的市场潜力和丰厚的利润,使得该产品刚起步就伴随着激烈的市场竞争。从1998年起,保暖内衣厂家之间就爆发了广告大战。其后是一场疯狂的争夺代理商大战。据不完全统计,1998年全国保暖内衣行业投入的广告费为3000万元－4000万元,而今年已达5－6个亿。“南极人”和“俞兆林”争当行业龙头老大的竞争从一开始就未中断过。去年以来,随着“三枪”、“杉杉”等几家大型企业的加入和一批中小企业品牌的跟随,更使这场竞争处于白热化。 “南极人”由于与美国杜邦公司合作,推出的产品“2000莱卡＋棉”,技术含量处于领先地位。“俞兆林”产品虽然是起步最早的生产厂家,但几年中产品在质的更新方面缺少提升,依旧是以化纤为主,发展后劲不足。去年,他们已意识到这个问题,开始在开发产品款式和花样上下功夫,推出了几款少儿保暖内衣。而“三枪”、“杉杉”凭借其原有的技术实力生产的产品以全棉为特色亦有咄咄逼人之势。大多数跟随品牌只希望市场上分得一小块“蛋糕”。广告战、形象战、争夺代理商战,几个回合下来,保暖内衣的市场竞争集中到几家超级大户身上,大家打了平手。业内人士因此猜测,下一个回合可能会是价格战。目前,保暖内衣大多为200多元一套,不同品牌之间差异不大。但从去年开始,市场上已经出现了一批价格在100多元一套的产品,最便宜的甚至可100元左右买两套。一些主要生产企业认为,这些低价产品多属假冒伪劣。据透露,该行业一些科技含量较高,后劲较足的企业明确表示不打算降价,而少数产品技术含量相对较低质量较差的品牌则有降价迹象。尽管业内人士并不希望打价格战,但对于众多的企业来说,想在价格问题上打“默契球”,也并不是一件容易事。

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