图文共话 中国国际纺织机械展

————浙江日发纺织机械有限公司

来源：浙江日发纺织机械有限公司  发布时间:2006-11-17

匆匆两天的中国国际纺织机械展，短暂而充实，众多厂家的织机云集一堂，让我过足一场织机瘾。归来仔细思考，再重新看自己拍的照片，我感悟颇深。虽然各个厂家的产品品质水平不同，但都有各自的可取之处。站在我专业和岗位的角度，现就由产品外观入手，说说我的看法。
    好的外观设计基于结构并以客户为导向，在产品的各个方面体现本公司产品的差异性和独到性。在这个方面，各个公司真是各有特点。
    先话色调。一圈下来，多数织机的配色往蓝色系上靠拢。丰田，蓝白色；毕佳乐，深青和白色，天蓝色的标志非常可爱；津田驹，淡紫色和米黄色；奔达，也是蓝白色，另外，还有国内的中纺集团，也是蓝白色。值得一提的是，中纺集团下面子公司多，产品种类也多，但是所有的产品都应用了蓝、白两色喷漆，达到的效果是令人震撼的，人们很容易便识别出这是中纺的产品。整体统一的视觉形象无疑能给人以规范、大气的特点，无须多少广告便在各参观者的心中建立了整体的品牌形象。而其中许多老机型应用了统一的色调，旧貌换新颜，其价值无形中也提高了。
    再说说罩壳。罩壳在织机的整体外观中举足轻重。这届展会上体现了另一个特点就是整体性通用性的罩壳，喷气织机和剑杆织机往往用的是相同的罩壳，机体基本架构也类似。而罩壳往往是基于整体设计的，将所有的结构都包裹在里面，也各有特点。如毕佳乐采用的大弧线硬边造型，材料当然已不是金属的了，而是采用塑料罩壳。在产品的按钮凸台处也应用了弧线设计，与整体的外形相呼应，不谈美丑，这样的设计绝对很有特色的，仿佛在说，我是毕佳乐，我就是不一样。相比津田驹的外形要含蓄很多，特色主要集中在前部面板上，波浪形的装饰线条，淡紫色和米黄色相配，具有一定的亲和力。而丰田的外观则比较方方正正，但是其恰当的配色和良好的工艺，使得外形依旧是那么的具有吸引力。
    仔细看，真是转上一个礼拜都嫌少，还有好多的可取设计在细微处体现出来。如奔达的织机到处都可以看到豹子图案，提花部分的支架上就躺着一只，卷曲部分的一处零件表面也刻着一只，可谓无处不在的体现品牌标志，这都是无形的宣传！另外金属罩壳如果要做复杂的造型那成本就很高了，中纺机的PG600则在面板切割上做了变化，用较低的成本，就达到了装饰的效果，这条思路值得借鉴。
    谈了这么多别人的产品再来说说咱自己的，我们这次展出的产品不少，日发的所有产品都喷成了白漆，正面又结合企业标志，标明了产品型号，这在国内参展商中做的是相当不错的。相比昌润的织机，由于产品新老原因，外观整体性就要差一些。在这个讲究产品差异性独到性的市场环境，对产品的包装设计必然是重要的环节，而不再仅是酒香不怕巷子深。我们也应该让产品穿起统一的制服，突出企业特色，做好活的宣传。
    首先用统一的色调去规范产品外观，这无疑能帮助我们在客户中树立品牌形象，也体现出我们的规范化操作。前面提到的中纺集团其实也只是在起个头，许多宣传资料中的照片显示，他们好多产品平时的色调并没有这样的统一。我们日发纺机产品现在有两个品牌，其产品的外观亦有待去规范统一。其中首先做的就是喷漆配色。现在的色调主要是整体一种色彩（不含精机的配色，我们精机的配色还是不错的），色调是给客户看的，一种色调具有一些单调性和局限性，而好的配色可以让客户有一个很好的第一印象，体现我们产品的文化内涵。如果能和公司VI手册中的企业标准色相结合，我想能更大程度上的体现我们的品牌效应。色调的反复出现，会具有强大的冲击力，在我们对产品和市场的不断追求中，最终看到红白就想到可口可乐，看到红蓝就想到我们的日发。

除了色调，还有就是罩壳风格的统一。在保证内部机械结构正常运作的空间后，罩壳外形的余地其实是相当大的。现有的罩壳有塑料罩壳和钣金罩壳。塑料罩壳造型余地大，但是需定制模具，相比钣金罩壳要高些。按照市价估算一下，一个1kg的塑料罩壳，面积约500mm*500mm。材料选用ABS，单价按照3万／吨计算（估计单价），材料成本为30．00元，加上人力投入、加工、损耗及给供方的利润，约75元，共计为105元；再加约20元的模具分摊费用（计总价2万，1000个分摊），总共价格在125元左右，大大高于同等钣金罩壳，当然这只是大致计算，罩壳的外形将直接影响成本。图纸出来后拿到样品至少还需3个月（这个时间是相当紧张的）的制作周期。所以，在现在这个时期，用钣金制的罩壳，配以一定的配色方案最符合实际。
    钣金罩壳的变化余地还是很大的，除了基本的直角折转，还可以是带弧度的，或者带个过渡斜面；切割上，除了直的切还可以像PG600那样在面板上做出一定的形状来，或者用镂空来做装饰。只要深入探求，钣金外形一样是变化多端的。将来为了宣扬我们的实力，体现织机的高品质。我们则可以试着用大面积塑料罩壳。
    另外我们已经有自己的标识系统，已经有这个良好的平台，可以把我们的形象发扬光大。我们可以将这些企业形象范畴的标识，更多地融入到产品的细节中去，可以是商标，也可以是字母，或者像本达那样发展出自己的辅助形象“野马”，图案要比标志更容易被记住，随着产品市场占有率的一步步提高，这些图案日益被人们所接受，成为一种品牌，成为日发无形资产。
    回望已经过去的中国国际纺织机械展，感觉受益良多。我们在参观别人，他们也在看着我们。竞争的市场处处有残酷的硝烟。我们日发更要学他们所长，为我所用。也期望我们的产品可以傲视群雄，用产品外观辅助技术和品质，带给人们更强的冲击力。