2000年,山东威海纺织集团进出口有限责任公司实现进出口总额1亿美元,出口创汇5000多万美元,在全国自营进出口百强企业中排名第26位。从1993年5万元起家,发展到今天,公司已拥有4个子公司,一个拍卖行,6个服装厂,近百家外协加工基地,在美国、韩国、日本、巴西、加拿大设立了办事机构。8年可持续发展,威海纺织集团进出口有限责任公司的市场“真经”是怎样念的?
工贸联手稳固市场
1993年,靠5万元的家底,威海进出口公司成立了。“三来一补”的业务往来、紧靠韩国的地域优势,使公司在短短1年内就建起了可观的贸易网络,20多家稳定的韩国客源解决了公司的基本生存。
如果按照做纯贸易的思路发展下去,公司也可以一步步做大。但是拿着定单找厂家,企业不是接不了,就是批量太少不愿意做;还有客户对质量、交货期的特殊要求等,这些在接单以后曾经面临过的种种问题,都使董事长朱立华看到,一个成熟的贸易公司,面对变化多端的市场需求,必须有配套的产品加工基地,只有工贸一体化,公司的贸易网络才能稳固,市场通道才会畅通。
在这个战略思想指导下,几年来,公司根据产品的市场定位,采取外引内联、合资生产等多种形式,相继建起了以时装、羊毛衫、针织品等产品为主的百余家专业出口加工基地。专业化配套生产企业的建立,减少了中间环节,公司的投资周期缩短了,抗风险的能力明显增强。1997年,亚洲金融危机使韩国经济受到重创,韩国的进出口贸易额锐减,众多贸易公司由于无单可接,陷入困境。威海公司凭借自己的专业生产加工能力,将产品打入欧美市场,化解了金融危机的风险。工贸一体的双轮驱动,使公司的经济效益年年提高30%。同时,公司正常贸易也逐步取代以来料加工为主的贸易形式,公司的市场主动权越来越大。1996年公司的正常贸易只占全年贸易额的10%,去年已达到70%以上。
信息网“织”出锦绣市场
董事长朱立华知道,市场竞争制胜的要素,很大程度取决于快速反应能力。1994年,公司成立刚一年就组建了专业信息部。几年来,公司不仅在韩国、日本、加拿大、美国、巴西等国设立了办事机构,同时在北京、上海、天津、西安、广州、沈阳、大连等城市设立了专业信息网点,有专业信息人员随时捕捉国内外最新的纺织服装信息,研究分析各类市场变化,为公司重大经营决策提供市场情报,使公司在激烈的市场竞争中做到知己知彼。记者在公司信息部看到,仅一个化纤产品的信息资料就多达几百条,纺织服装所有行业的最新资料信息在他们的信息库里几乎都有,成为公司赢得市场主动的“千里眼”。几年来,他们开发出的针织、毛纺、化纤等新产品由于紧跟国际最新流行时尚,一直深受韩国、日本消费者欢迎。
信息网的作用,使公司决策层一直站在一个战略的高度思考公司的未来。工贸一体化的发展思路虽然使公司形成产业化发展,但要做强,公司还必须拥有知名度。现在他们的“迪尚”服装品牌已在北京、上海等大都市开设了专卖店,品牌工程已全面启动。目前公司投资过亿元的公司大楼正在紧锣密鼓的施工,6个直属服装企业一直在加班加点,赶做定单。(胡晓玉)
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