(2003-4-15) 一种名叫GEOX的新型鞋——“会呼吸的鞋”，受到全世界越来越多消费者的青睐。拥有该产品生产专利的意大利GEOX集团，直接或间接领导着全球52个国家的5000多名员工，年产GEOX“呼吸鞋”600万双，产值超过2亿欧元，在意大利制鞋行业中位踞榜首，并跻身于全世界同类行业前8名，成为意大利近10年来企业成功的典范。发明GEOX“呼吸鞋”技术的GEOX集团总裁马里奥·波莱卡托先生，在意大利被誉为具有首创贡献的天才企业家。

众所周知，制鞋业是意大利闻名世界的传统产业，也是竞争非常激烈的行业。GEOX何以能异军突起，在短短7年内即创造了骄人业绩，成为全球新一代制鞋行业的重要角色？最近，记者采访了波莱卡托总裁。

GEOX鞋业集团的诞生和成功与他的创始人波莱卡托个人经历有密切关系。刚刚年届50的马里奥？波莱卡托总裁，出生于意大利东北部特莱维佐，那里是意大利中小企业最为集中的地区。马里奥？波莱卡托家庭富有，他的父辈和祖辈经营农业及葡萄酒酿造业，其家族企业生产多种葡萄酒，其中有些名牌蜚声意大利国内外。波莱卡托大学毕业后即继承父业，经营家族企业。在当地特有的企业精神熏陶下成长起来的波莱卡托，具有新一代企业家的聪明才智和远见卓识，他不满足于只守住父辈基业，力求开拓进取。

上个世纪90年代初，一次美国之行的感受和见闻，启发和促使他决定进行一项新的冒险和尝试。波莱卡托先生那次去美国原本是商谈葡萄酒合资问题，有一天，他在纽约游览时，看到一些旅游者因鞋子捂脚而痛苦疲惫的情景，引起他深思，他想能否在鞋底打孔并通过一种先进技术解决这个问题，让鞋带给人舒适与健康。波莱卡托很快将自己的设想付之于行动。他选择聚氟乙烯为原料，与几位志同道合的朋友一起，进行了整整三年时间的研究试验，终于成功地研制出防水透气薄膜，实现了“让鞋会呼吸”的梦想。这项技术专利的核心是，将带有微孔的防水透气薄膜作为“芯片”嵌入上下带通气孔的鞋底内，薄膜微孔的大小能使鞋内脚汗的热气顺畅排出，同时又恰好能阻挡住外面水的渗入，因而收得了防水透气的神奇效果。GEOX“呼吸鞋”的确非同凡响，可谓一项革命性发明，它解决了橡胶底和塑胶底防水不透气以及皮革底透气不防水的难题。这种防水透气薄膜经久耐用，经得起严格考验，即儿童鞋10万步、成人鞋20万步浸水磨擦行走，其防水透气性能不变。

在采访中，波莱卡托先生不由得回想起创业初期的艰辛。他说，开始时，这种鞋的优点不为人知，许多制鞋企业根本不接受他的发明专利。于是，他决定自己创办制鞋厂。令人惊叹的是，仅7年时间，最初只有5个人的小工厂迅速发展壮大成为一个国际性的集团企业。现在，这项独一无二的“呼吸鞋”新技术专利已得到国际上广泛承认，GEOX品牌已在全世界范围内进行设计、生产和销售。

在谈到成功时，波莱卡托说，新技术、新理念是开启成功之门的钥匙。经济全球化使企业生存面临冲击和挑战，技术是企业成功的关键。GEOX这一名称亦颇具新意，其中，GEO一词取自希腊文“土地”，意即人们脚下的大地；以未知数“X”作为技术象征。GEOX企业的DNA诞生于“给人舒适与健康”的新理念，GEOX呼吸鞋出奇制胜即是新技术、新理念的生动例证。

近两年，GEOX集团的研究开发中心与几所著名大学合作开展实验，取得了新的重要研究成果：一是肩部带有“通风器”的防雨透气上装；二是鞋底构造更复杂、强度更大的防水透气运动鞋。目前这些“会呼吸”的GEOX新产品已走俏国际市场。同时，GEOX集团注意紧跟时尚流行趋势，经常对产品做出调整和更新，综合市场网络分析，进行定量发展。在了解和掌握各国气候条件、不同国家人的脚型特点的基础上，GEOX将新技术与时尚风格及人体健康进行完美结合，式样和花色繁多，且不断推陈出新。

GEOX品牌鞋与服装以中高价位进入市场，形成了自己的销售网络，一是进入众多的国际性名牌店，二是意大利内外所建立的170多家GEOX品牌专买店。
在谈到未来发展时，波莱卡托总裁说，企业家要跟上全球化、现代化市场的竞争步伐，必须突出技术创新。GEOX集团已与帕多瓦等著名大学合作，创办了一所技术培训学校，招收来自世界各地的青年学生，学习GEOX的技术和理念。波莱卡托总裁特别强调：“一个新理念比一个工厂的价值要大得多！应充分发挥年青人的想象力和创造力。”