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天宇镍网 六大法宝征战国际版图
发布时间:2012-11-21
天宇镍网,目前在纺织服装行业的口碑中,已经成为了一个高品质产品的标志,一个值得信赖的品牌的代名词,一个有高瞻远瞩战略的企业成功案例。天宇镍网的生产厂商——江阴市天宇镍网有限公司能在十几年的时间内,将一个品牌从未知发展到知名,从知名迈向美誉,甚至在剑指未来的品牌征战版图上,将市场从中国拓展到了全球。
有人说,天宇镍网拥有今天的成绩源于产品质量的严格把控,或者是源于行业大发展的契机;也有人说是因为天宇镍网的内部管理模式有独到之处;更有人说天宇镍网自始至终拥有做到最好的目标……然而,这一切的说法都只是反映了天宇镍网一些表面现象或者是局部,在对天宇有了更为深入地了解后,我们才真正探寻到了天宇的品牌内核。它的成功并不是源于大家都能看得见的表面因素,而是他能将所有自我意识到的、对品牌营建有用的方方面面,甚至点点滴滴都精心考虑并坚持执行下去,而这些点点滴滴可能被别人总结了一部分、解读了一部分,但是只有天宇人才心知肚明,成功源于这些点点滴滴根植于企业、产品后形成的良性循环。因此,如果单说品牌的某一点的优势,是无法立体化展示天宇镍网品牌内核的,解读天宇就必须对其进行立体化观察,并要领悟其中形成的属于天宇的核心竞争力。
天宇战略——国际蓝图
目前,天宇镍网在国内市场的占有率为55%,国外市场占有率为21%。而作为中国镍网行业的龙头企业——天宇已经将市场目光放眼到了国际,国际化布局也已经成为了进行时,例如在国外寻找合作伙伴、代理商,通过渠道寻找技术资源等等;目前天宇分别在瑞士设立了欧洲销售总部;美国设立了北美销售总部;新加坡设立了东南亚销售总部;南美设立了巴西销售总部。
在2008年金融危机期间,受影响较大的企业在积极寻求策略自保;受影响不大的很多企业也在观望;然而,江阴市天宇镍网有限公司董事长朱金法的观点是:“金融危机不要怕,关键是洗牌与调整。”因此,天宇针对金融危机的大环境,做了一系列大投入的内部整合:一是在环保方面加强投入;二是对产品质量的把关更加严格,产品质量一定要达到国际用户的要求;三是邀请国际著名的镍网专家,对天宇镍网进行更深的技术挖掘。特立独行的品牌经营理念让天宇能在行业里领先,同样也能在未来的国际化征途中披荆斩棘。
天宇产品——坚持创新
天宇的国际化战略要从目标逐步变为现实,关键点就落在了实现产品的国际化提升,即向高端产品开发进展。为实现这一进展,天宇创立了具有领先优势的“天宇研究所”,并根据自身经验、市场需求、国外先进水平三位一体的设计、开发新产品。
因此,自主创新成为了天宇镍网坚持的做法,目前天宇特设一个车间用于专门研发新产品;同时,还与南京航天航空大学,河北工业大学共同进行产品研发。目前天宇已拥有专利7项,并且坚持每年获得2项发明专利。创新是天宇产品保持生命力的法宝,而能坚持多年在研发创新上进行资金、精力的大投入,使天宇创新有了可靠的基础。
天宇服务——行业高度
天宇的用户服务原则就是:不是单一解决售后服务,而是有针对性的一揽子解决企业的有关问题。并坚持三个原则:第一,针对一般企业主要做售后服务;第二,对新入行的企业进行技术指导和专业服务,并且是免费;第三,以诚信为本,产品执行的标准只能是国家标准的最高等级。
为更好地实现对行业的高效服务,2007年天宇成立服务公司,实现对所有客户的完善化服务,甚至包括不是天宇客户的所有下游企业,进行技术、经验的指导,帮助他们降低成本,把印花产品的质量提高上去,而且几乎是免费的。这种有些公益的行为里面其实也蕴含着天宇崇高的境界和未来商机,为并非客户的企业进行义务技术支持,既能为推动行业发展做出贡献,同时,也为天宇扩大了未来市场。这种行为反映出了天宇镍网始终将自己放在行业领头位置,要将天宇的经验与下游企业分享,并通过天宇自身的发展带动整个行业的发展的决心。
天宇思考——社会贡献
天宇处于纺织行业的上游,因此非常希望通过自己的努力能为镍网行业做出自己的贡献。镍网属于纺织器材,却没有列入纺织行业产品之内,中国海关纺织行业产品名录里一直没有镍网这一项,因此也就不能享受纺织机械出口退税15%的优惠政策。然而,天宇通过不断提高企业自主创新的研发能力,以“中国自主创新产品”的影响力,引起了有关部门对镍网行业的关注程度,为镍网行业争取了更好的发展空间。
天宇多年来默默地为本地区、为行业的发展做出了许多努力和贡献,先后支持和赞助了许多有意义的社会活动和行业活动。他们积极履行企业的社会责任,投身各种公益事业。从关心员工的身心健康,到关怀员工的家庭和睦,再到关注和参与社会重要救助活动,都体现出天宇的境界和胸怀。
天宇理念——制胜法宝
天宇始终能够保持企业年增长率为30%左右的发展势头,并且十年不变,所以也就形成了目前天宇镍网供不应求的市场局面。这样的发展轨迹除了在技术层面的有力支撑外,还要归功于天宇的企业理念:
——产品涨价要与客户商量,跌价根据原料自动降价;所有销售人员不能卖高价,价格是企业定的,任何人没有权利随意调价,即便销售经理提出价格浮动,也需要审批。
——采用洗网技术,帮助客户企业省用镍网。朱总常说:企业少用产品,就是节约国家资源。天宇镍网的重复使用率很高,源于天宇产品研发时始终以帮助企业降低成本为出发点,同时又确保产品质量不降低。目前天宇镍网即便重复洗网三次,仍能保证质量,加强了产品竞争力。
天宇环保——以身作则
环保观念是天宇自建厂以来就一直十分注重的环节,在改造环境、污水处理、节能减排、原料无毒化处理、以及劳动保护等方面天宇都花了很大心血。公司于2005年通过了ISO14001-2004环境管理体系认证,为此公司每年都拿出10%的效益来做环保节能投入。天宇人提出的口号是:“环保首先是为自己,同时也惠及他人。”
环保是要从源头抓起,目前天宇镍网的生产过程中用水很少,实现了从排除废水到循环利用;工人的工作现场,从硬件上也进行了环保改进,工艺改进也同样考虑到了“以人为本”。
据悉,天宇已经在甘肃投资1.5亿建立分厂,在西部捐赠了2所希望小学,在支持西北建设的同时,也在镍网发展的道路上,进一步实现着天宇的梦想。在甘肃省政府、金昌市政府的关心和支持下,公司分厂于2008年5月开工建设,并于同年10月投入生产。金昌分厂在建设和生产过程中,得到了金川集团在原材料和技术上的大力支持。作为江阴市天宇镍网有限公司董事长的朱金法,更是将天宇镍网像“儿子”般去培养,其中投入的心血不言而喻。一句简单的“说到做到”是朱金法最大的人格魅力,他说只要是他承诺过的,都会兑现。这句看似简单的话做起来的难度众人皆知,而天宇镍网的每一个人也将其作为座右铭,这大概也就是天宇团队能够征战国际版图并终将取得胜利的理由吧。